“豫酒一哥”宋河粮液，寂静多年后可否“好汉归来回头

“一部河南史，半部中国史”，近一两年，随着河南经过文明强势出圈，从春晚火遍全网的《唐宫夜宴》到端午《洛神水赋》，以及戏剧主题公园“仅有河南·戏剧幻城”，中原大省河南不休吸引人们的眷注。

吸引人们眷注的另有，河南也是我国传统酒文明大省。曾几多时，宋河粮液、仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店为代表的豫酒“六朵金花”，白酒贩卖求过于供，名噪一时，无穷景色。但是，比年随着川酒、苏酒的崛起，在举国白酒市场合占份额越来越大，其提高成果盖过豫酒光晕。

克日，河南省公布《河南省酒业复兴提高举动方案(2022-2025）》，提出“三年目标”“五大工程”，来复兴豫酒，惹起业内高度眷注与热议。

作为以前的“豫酒一哥”，宋河粮液始于春秋，盛于隋唐，1979年成为“河南名酒”，1988年被授予国度金奖和“中国名酒”称呼，与仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒，被外界称为豫酒“六朵金花”。

“白酒热”下，又恰逢“豫酒复兴”机会，历经停业、改制，寂静多年的宋河粮液，将怎样重回名酒行列？

红极一时的“豫酒一哥”

纯粮酿造的宋河粮液，其“绵甜甘爽、咀嚼醇厚”的粮食香气，在履历了时间的发酵与堆积后，尽现酒香的丰厚丰满度，喝起来让人耐人寻味。

“天赐名手，地赐名泉”，这是豫酒宋河粮液留下的美称。

宋河粮液酒厂地处河南安徽交界处的鹿邑县枣集镇，现更名为宋河镇，与安徽古井酒厂为邻。

相传，孔子与老子都曾在此地酒醉，厥后唐玄宗还用宋河酒祭拜老子，自此宋河酒名闻天下。

宋河酒厂建于1968年，1970年消费宋河粮液。1988年第五届举国评酒会上，宋河粮液被授予国度金奖和“中国名酒”称呼，成为“中原浓香型白酒的经典代表”。

名酒效应给宋河粮液带来了宏大的利润增长，让其在市场上挥发极尽描摹的势能。“到处飞跑，要喝宋河好酒”一句经典倾销词，将宋河粮液带至壮盛时期。从1991年贩卖额的2亿元；到1992年增长率打破100%，到达近5亿元；再到1993年更是迎来了汗青最巅峰，贩卖额达6.9亿元。彼时，宋河粮液的贩卖额完成了奔腾，问鼎中原，被推至“豫酒一哥”宝座，风头一时无两。

伴随宋河粮液在市场上的火爆，仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店等河南名酒，以豫酒“六朵金花”团队外貌，越来越被市场熟知，传遍大江南北。

“宋河粮液是一款汗青名酒，文明沉淀深沉，以前是河南白酒‘六朵金花’的魁首。”高等商务操持师、山西汾酒独立董事周培玉评价道，“其酒质窖香浓厚，入口绵甜，陈味突出，深受省表里消耗者喜好。特别是1989年取得国度级名酒称呼后，产物敏捷走向举国，曾一度引来茅台、五粮液来厂察看学习。”

周培玉指出，搭上举国白酒评比末班车，宋河粮液在上世纪八十年代末九十代初着实火了几年，产物热销举国，着名度和贩卖额敏捷攀升。

“中原酒王”的挣扎

白酒界，曾盛行一个说法：“得河南者得天下”，由此可见，豫酒“六朵金花”在我国白酒行业的才能，不容小觑。

作为豫酒雄师主力军一员，宋河粮液在上世纪90年代，贩卖业绩持续走高，1993年以6.9亿元贩卖额雄霸一方，成为名副但是的“中原酒王”。

盛极必衰。在履历了暂时的光辉后，“中原酒王”宋河粮液从1994年开头走向衰落，吞没在浩繁白酒品牌中间，籍籍无名。

事先，市场经济的大门进一步掀开，浩繁白酒品牌涌向举国各地，河南也不例外。“反响缓慢的宋河粮液，并没有急迫的危急感，没有积极应对，从而招致被茅台、五粮液等其他白酒品牌抢占了市场份额。”周培玉进一步表现，市场没有永久的赢家，随着白酒行业竞争加剧，很多外省名酒借助倾销战敏捷进入河南，但宋河粮液的不接招、不应战，自我沉醉，抱残守缺，招致市场被快速蚕食，策划步入下降通道。

昔日的“学徒”茅台、五粮液等酒企，反而跨越了“门徒”宋河粮液，白酒市场竞争越来越剧烈。再加上企业策划成绩，宋河粮液面临“内忧外祸”场面，一度堕入长达8年的低谷期。

明天黄花，到了1999年、2000年，宋河粮液的贩卖额从1993年的近7亿元，锐减至不敷2亿元；2001年，当全体传统名优酒开头大面积清醒时，宋河粮液的年销量则不敷1.5亿元。

2002年，对宋河粮液来说，是一个转机年。这一年，宋河粮液的贩卖额仅剩一个多亿。也是在这一年，宋河粮液引入了辅仁药业的注资。

被辅仁药业收买的宋河粮液，可谓“妙手回春”，迎来提高巅峰。

2005年，宋河粮液请来影视明星张丰毅代言，邀众人一道“分享宋河，共赢天下”，为众人献酒“共赢天下”。2006年，宋河粮液年贩卖额为7.5亿元，凌驾第一个巅峰年。2008年，宋河粮液与影戏《赤壁》下、《开国大业》深度互助，推出“乱世系列宋河粮液”。2009年，宋河粮液年贩卖额打破20亿元。2010年，宋河粮液成为世博会河南馆唯一指定用酒。

好景不长，2010年后，宋河粮液贩卖业绩再次显现下滑。到了2015年，宋河酒业操持上市，不外由于大股东辅仁药业重组等缘故，上市被弃捐，宋河粮液业绩也一泻千里。

周培玉对此评价，辅仁药业对宋河粮液的跨界收买，可谓成也萧何，败也萧何。

2017年，宋河酒业总司理朱国恩刚在举国经销商大会上说完“要在河南打大仗、打硬仗”，后脚就有媒体曝出：从已公布的数据来看，仅2018年至今，宋河酒业统共向华融、鹿邑农商行等机构融资存款15.8亿元，抵押物都是公司的各种散酒。

同时，宋河酒业还以融资租赁办法，抵押了公司的制酒装备、储酒罐等安稳资产共1.6亿元。到2019年6月27日，宋河酒业701.83万股股份被质押给周口市投资团体，宋河酒业资金危急已是不争的内幕。

今后，宋河酒业大股东辅仁药业又因涉嫌守法违纪收到了证监会的观察关照书，面临欺压退市的风险。这又给宋河酒业蒙上了一层阴霾。

名酒规复路之艰

日前，河南省当局办公厅印发了《河南省酒业复兴提高举动方案（2022—2025年）》。《方案》中明白提出豫酒将来三年的目标职责：2023年、2024年，省产白酒贩卖范围分散到达150亿元、200亿元；到2025年，省产白酒贩卖范围到达260亿元，省内市场份额力图打破50%，税收力图打破35亿元。

这是继《河南省酒业转型提高举动方案（2017-2020年）》《河南省白酒业转型晋级举动方案（2021-2023）》之后，豫酒在复兴举动上放出的又一大招，为豫酒产业高质量提拙劣白了途径。

适逢利好政策不休加码以及“白酒热”的旭风不休升温，作为昔日“中原霸主”的宋河粮液，正积极寻求打破，欲重回名酒行列。

2020年6月，继公布中高端旗舰产物国字宋河乱世品牌后，宋河酒业又推出腰部产物紧张力气，即金品宋河粮液、秘藏宋河粮液、宋河粮液1988和锦鲤添福四大战略单品晋级，以及秘藏12号、秘藏16号两款新品公布。

宋河酒业党委书记、总裁朱景升在此次公布会上表现，关于宋河粮液的将来，起首是抢抓晋级机会，做强做大市场；其次是不休提升品格，擦亮“中国名酒”金字招牌；再是以优质的服求完成厂家与经销商、与消耗者同频共振，终极到达共创共享、共有共赢。

擦亮“中国名酒”金字招牌，这是宋河粮液的“名酒规复梦”。对此，周培玉表现，宋河粮液虽仍在寻求打破、不甘留恋，比年也推出了几款市场反响不错的新品，好比金品、秘藏等四款新单品，但沉舟侧畔千帆过，宋河粮液规复的路途困难而漫长。

豫酒觉悟，到豫酒规复，再到豫酒复兴。作为以前的“豫酒一哥”，宋河粮液何时能再度上演好汉归来回头、浴火重生的故事？