5个月涨粉200万！视频号“一禅小僧人”怎样做到？

原标题：专访视频号“一禅小僧人”：怎样5个月涨粉200万，单条播放近3亿？

“一禅小僧人”约莫是现在为止粉丝量最多的视频号。

固然这并非来自完全统计，但自12月3日“一禅小僧人”视频号粉丝打破200万的消息传出以来，业内暂且还未传来更佳战绩。

作为大禹网络旗下经心运作多年的动漫IP账号，一禅在全网的粉丝总量超9675万，此中群众号粉丝380万。入驻视频号是本年7月中下旬的事变，至今不外5个月时间，单条视频最高播放量已近3个亿，并在几天行举行了视频号直播带货首秀。

数据泉源：新视（新榜旗下视频号全数据平台）

统计周期：11月1日-12月21日

他们在视频号上有哪些值得参考的履历，我们为此对话大禹网络一禅卖力人衣春颖和直播卖力人杨鹏。

5个月涨粉200万，

要帮用户说他内心想的但不佳直说的

早在本年年初，“一禅小僧人”就收到了视频号的内测约请。一开头，团队思索到视频号体量不是很大以是并没有主攻，只是作为内容分发平台，历程中由于运营职员的厘革还断更过。

直到厥后张小龙伙伴圈截图流出，提到微信视频号的日活有2亿，被他们以为是紧张的信号。“一禅小僧人”视频号重新调停上线。

怎样对待视频号将来的提高趋向?对此，衣春颖表现“视频号的提高潜力还挺大的”。

“一方面是日活，另一方面是内容的需求。早前视频号约莫仅有鸡汤，如今旅游号，另有种草号也渐渐往里跑了。从商业上的话，假如终期视频号能把倾销体系搭建起来，经过直播带货也能跑出来一些号，那这个生态就约莫越来越大。”

新榜：重新上线后，一禅的视频号在运营上做了哪些调停？

衣春颖：不管是哪个平台，人们体贴的心情痛点是相通的。我们的赛道也没有变，打的都是心情共鸣路途。但我们在微信的用户女性占比更高，30-40岁年事段的人群多一些，以是会去做内容定制，做些精力向的，偏深度的内容。

别的，抖音的直发语并没有那么紧张，但在微信就不一样，标题很紧张，在视频号上，约莫直接影响到点赞和转发数据。

新榜：在你们看来，微信和抖音的用户在内容消耗上有什么差别？

衣春颖：视频号上用户的决定本钱更高，关于一些玉人类的、快节奏搞笑的内容，视频号的用户不敢容易点赞，会思索对否有损一局部外貌，以是视频号上做鸡汤心情，跑得更通。抖音上他只是看看繁华，有约莫前三秒他就点个赞。

新榜：你提到在视频号上标题很紧张。那么什么样的标题点击率高？

衣春颖：第一，你要代表转发者的态度，帮他表达他内心面最想说的，又不佳直说的。

好比说“我不智慧，但我一定不傻”。第二，这句话真的十分有真理，他很有共鸣。基本群众号里体现好的标题，在视频号上都管用。

新榜：一禅视频号上播放量最高的是哪一条？你以为为什么会火？

衣春颖：首页置顶的《不刻意维持的干系，才真的惬意》，这条播放量将近3亿。

这条内容较能惹起共鸣，内容所掩盖的人群也比力广，你可以说它是恋爱，好比分散的恋人想对上任说的话，也可以说它是交情，好比伙伴虽许久不见，但仍旧情感长存。

平常，我们会去列一些心情象限，好比“孤单”、“不被天下了解”、大概“分散之后，对上任的表达”，围绕这些去添补选题 ，平常也会参考各平台比力火的心情选题和标题。

一禅小僧人

很喜好这种伙伴，有事就接洽，没事就人世蒸发，这种干系不必要维持，但是很铁 #心情##治愈##正能量#

视频号

新榜：一禅视频号的涨粉特点是什么样的？会存在激增点吗？

衣春颖：不大会有激增点。开始，粉丝增长没那么快，如今属于均匀、持续地增长。粉丝基数越大，交际裂变的听从就越高，好比你这个月粉丝增量是30万，下一个月就约莫是40万、50万。

一些内容，第一天发上去5000点赞，约莫一周之后变成10万+。我们的上风在于公布的片子多，约莫一周能有5、6条滚成10万+。

视频号团队：

单独设置2名编剧和1名运营

在衣春颖看来，一禅的内容团队很“平实”，这里的“平实”指的是很少承受采访、不会大张旗鼓地天天复盘，创作历程中也没有大喜大悲。

“没有什么特别的，我们很地道，就是持续地输入优质内容。团队的心态很稳，做一禅很多年了，不会由于以为单调就不做。”

新榜：视频号团队的构成跟分工是什么样的？

衣春颖：大禹网络整个一禅的动漫团队100人支配，运营团队在40-50人支配，包含编剧、运营、导演、美术制造、终期剪辑等。视频号，我们单独设置了2名编剧和1名运营，其他会和抖音团队共用。

新榜：编剧跟运营分散要具有什么才能？

衣春颖：视频号的编剧，笔墨功底要求更高，由于视频号上人物的台词更像是文章，必要更严谨点。

我们的编剧，背景约莫不一定是学讯息专业、汉言语文学的，但是有一个共同特性，就是他们的笔墨的输入量比力大。对运营的要求，但是还好。

新榜：寻常的创作流程是什么样的？

衣春颖：编剧写脚本，然后配音，导演画分镜，动画做三维分镜，再到动画制造，渲染、殊效。基本导演之后就是传统的动画消费流程。

视频号直播带货：

先专心情带入，再做产物转化

12月15日，在“一禅小僧人”的直播间，近9万人事先“过了年”。

当晚6点，在《好日子》的BGM中，这位视频号坐拥200万粉丝的“小僧人”经过全息投影武艺“亲临现场”，女主播“老猫”身穿中国风元素的大红袄，宣告一禅生存馆正式开业，并热情引导互动，批评区一度被用户的“开业大吉”刷爆。

开播前5天，“一禅小僧人”群众号和视频号开头做预热，引导粉丝去视频号首页预定直播。而当天，在一禅的微博社群和女主播“老猫”的社群，也同步做了推行。

6小时的直播中，除了9.9元的香酥脆枣、大麦茶和保温杯，49.8两箱的豆本豆豆奶，299元的韩束面膜等商品，还上架了一禅的IP周边。

商品售卖的人物更多由女主播“老猫”承载，衣春颖对新榜说，也是为了维护一禅“小孩子单纯天真”的IP人设。

除此之外，助播也会在一旁反复提示置办流程和商品动态销量。一禅每隔半小时会在直播间显现一次，在当晚10点唱完一首《下山》后随即离场。

新榜：第一次视频号带货直播，谈谈以为？

杨鹏：从终极的转化后果，另有直播气氛来说，我以为总体照旧不错的。

从公域来的流量，关于你整一局部设、IP是没有认知的，整个直播节奏会比力快，对你输入信息的密度要求，就会比力大。

视频号这边不是，直播作风更和缓，更多必要你以一个伙伴的人物，专心情大概故事把各位带入直播情境，然后再做产物转化。

新榜：视频号带货直播，和别的平台比拟有何差别？

杨鹏：主要是公域和私域的不同。快手侧重私域，但头部主播的把持性较强。抖音的话，是基于数据监测做的流量分发，在配以资金的基本上会取得比力好的量。

新榜：这次选品，思索了哪些维度？

杨鹏：一类是价格，第一次直播，为了给粉丝送福利，我们会准备9.9这种低客单价的产物，我们也会上架高客单价产物，好比299元的面膜，去满意不同消耗才能和消耗需求的用户。

另一类是人群的需求点，好比我们的用户是女性，她就会有美妆、生存日用，以及食品，大概一局部女性年事偏大，就会有养生保健类的需求。

新榜：直播带货，会碰到些难点吗？有哪些？

杨鹏：在表里对接上，整个链路上照旧碰到一些成绩。好比我们渴望一禅可以出镜，但是直播推流的功效，也是直播前几天赋确定可以使用，要熟习利用，操持也要做调停，以是准备的也比力匆促，前后准备不敷一周。

直播的时分也遭遇一些现场情况，好比用户问怎样查询订单，收货信息填写错误怎样修正，必要临场应变；中途由于一些缘故，我们有个茶叶的品没有上。

新榜：在榜哥会的社群里，大禹创始人旷峰说“但是我内心渴望各位少眷注一禅直播。动漫直播不容易，在没有灯光下徐徐发展”，渴望转达什么？

衣春颖：老旷是渴望各位多眷注一禅的作品。一禅固然在新媒体平台跑，但他是个动漫人设，整个国漫产业都碰面临很多困难，好比人才需求缺乏，游戏行业2-3倍薪资会争夺动漫人才。

再好比变现，一禅依托IP受权、倾销等，但是很多动漫IP是在空跑，而直播本身也是个专业的事，也存在一定难点。

新榜：有人评价一禅“降世”的外貌和带货这种“俗世”举动，有些突兀，你怎样看的？

衣春颖：有些用户以为一禅是个小僧人，不克不及带货，这但是是个看法上殽杂。他是一个动漫IP，不是一个真正的小僧人，我们是想打造一此中国版一休的动漫外貌，他可以有商业举动。

新榜：将来，在直播带货上有什么方案？

衣春颖：一禅这个IP主要的重心是做内容，造作品。我们会去实验新媒体平台的变现办法，如直播带货，但不是中心。

具体的直播方案还不决，但是将来我们会展开一些直播。