茅台APP杀疯了，600万人在线抢酒，年轻人又找到理财的新路子了？

| 作者：秋叶大叔 | 编纂：林琳

你晓得迩来App Store无偿下载排行榜的第一是谁吗？

不是抖音，不是微信！是“i茅台”。

贵州茅台新推出的数字营销APP“i茅台”，3月31日才开头试运转，怎样就有云云高的下载量？

岂非是贵州茅台在搞特价大促销吗？

一看发觉，公然茅台不是你想买，想买就能买。

你得先预定申购，仅有中签的人才干买。

申购时间仅限，天天上午9时到10时，过时不候。

中午6点公示后果，申购的先后排序与申购告捷率并不关联。

以为如今买到茅台，和当年摇号抢到屋子、买到车牌差不多，唯一区别就是茅台是几百万人在线拼手气。

这么多人抢，怪不得佛山一家门店仅有四瓶酒，申购人数却有5万多，这不就跟买彩票中奖差不多吗？

想多买也不可，实名纪录，每一身份证一个账号，每一产物只能申购一次。

这APP上卖的产物，还不是平价的飞天茅台，而是最新公布的四款产物，单价在1799元~4349元之间。

横竖我是喝不起，成绩是真有那么多人喜好喝茅台吗？

茅台是酒中奢靡品，常常消耗得起的人不多，但它不休是最受眷注的酒，即使舍不得喝茅台的人也会置办茅台。

就像这个圈子里的人常说的：买茅台的不喝茅台，喝茅台的不买茅台。

由于他们把茅台当成货品和藏品来对待，指望着增值、转手，茅台某种意义上变成了一种理产业物。

就以飞天茅台为例，他的官方批发价是1499元，但实践上二手倒卖就能卖到3000多元。今天你买什么产物能如此保值？

以是你看“i茅台”APP霸榜后，交际平台骑立刻就有转手赚差价的信息显现。

有一个特别值得眷注的征象，原本年轻人是离白酒很远的群体，这次也到场了“疯抢茅台”的狂欢。

我看到一组数据，仅小红书上“i茅台”干系的条记就凌驾1100多篇，话题到达21.8万的欣赏量。

有人晒中签履历，有人晒买酒攻略，有人找卖家收买，有人找买家转手。

你说这些条记都是年轻人本人发的，没有官方公关推手，你信不？

茅台要的就是让茅台的“高投资报答率”印象，从中老年人的深化民意到年轻人也创建信心认同。

茅台经销商本人也囤货，囤在货仓里每年都有10%的价格涨幅，以是很多人乐意炒茅台。

能“原价置办茅台”反而成为了电商平台的大促福利噱头。

难怪在一局部年轻人眼里，茅台就不是用来喝的，而是一种“理财”的新路子。

说毕竟，这两年有一点余钱的人，发觉投资的渠道变少了，房住不炒，股市升沉太大，期货随时被割，理财不再兜底，保险买了不少，黄金合适避险，珠宝古玩不懂不玩，那还能投资什么？

投本钱身买的是稀缺性，稀缺才干在将来有上增空间。正品茅台酒每年产量仅限，喝一点少一点，又耐长时存储，还越陈越香，天然具有一定的保藏代价。

不仅仅是茅台，在交际媒体的助占领，只需用联名、限时、限定等办法制造商品的稀缺性，就能掀起抢购热。

好比2020年，一款积木熊火了，官方受权线下单一渠道售卖，立刻热度突涨。

小红书、B站、微博、抖音，多数人分享它的“套现秘笈”，掀起了网络平台的代购潮、转让潮，很快价格也随着上增。

有玩家用5000多元买下，半个月转手就可以赚2000元。

怎样靠这款积木熊赢利就成为了抢手话题。

如今这个牌子的积木熊最低价格以前炒到40万一只。

猖獗不？

很多人想不通一个玩具为什么卖到这么贵，为什么那么多人乐意费钱去抢购？

但如此的例子越来越多。

本年1月份万达影城在线下影院出售一款玩具，叫“游刃剩余”，单买是69元一个，买可乐爆米花套餐加29元可以换购。

但是被各大交际平台种草后，线下缺货，一度显现了“一虎难求”的场面，线上及二手平台开头活泼买卖，招致价格上增，价格一度翻到三倍。

直到官方微博开头发文，号令消耗者感性置办，并且接纳了办法，调取多量现货上架，线上渠道则大范围下架，才把这只差点又被炒热的潮玩，生生地熄了火。

假如没有官方的好效办法，我们可以想象这款“游刃剩余”势必会走上相反的套路：

限量——种草——买不到——疯抢——黄牛到场——涨钱，屡试不爽啊。

如今的潮鞋、比特币、乐高、盲盒，乃至NFT，但是都在复刻一样的形式。

当下很多年轻人把这种形式当理财之道。

实话说，赢利的人少，入坑的人多。

毕竟不是每个年轻人都读过荷兰的郁金香泡沫，也不晓得上个世纪中国人以前把水仙花炒作到天价，就说我常常喝的金花茶，2000年时也被玩家炒到8万元一斤。

就拿泡泡玛特来说吧，得利于“盲盒”，这个品牌2021年的净利润增长了60%以上。

泡泡玛特盲盒就常常搞饥饿营销，分明货很多，但门店非要限购，让各位早起列队，断货后招致价格直接飙升。

只需求过于供，黄牛倒卖征象就开头显现，泡泡玛特成为了黄牛重灾区，二手价格都以超过原价3-5倍的价格出售。

想炒卖的人很快会应验这句话——买到就是亏到。

更何况，消耗者又不是傻的，很多人显然不承认这种炒卖办法，终极受伤的照旧品牌。如今泡泡玛特以前显现了营收分明下滑的趋向。

回到“i茅台”APP，我想说中国事一局部情社会，宴请送礼的需求都少不了高端白酒，有些场合，茅台是必需品。但由于工艺繁复，茅台产量仅限，稀缺就会招致炒家入场。

假如在年轻民意中，茅台的位置与这类潮玩同等，以为“茅台是用来卖的，不是用来喝的”，这对茅台来说就不是功德。

茅台并不是不克不及提高产能，变小稀缺性，一旦茅台丰收，茅台只涨不跌的神话就会幻灭。

作为白酒，茅台并没有处理两大困难：一经销商不玩渠道玩炒作，早晚会引发严重羁系，二年轻人并不爱喝白酒，消耗生齿少了，如今的产能都过剩。

经销商999元进价的茅台，发起批发价是1499元，但在市场上售价可以卖到3000元。很多经销商于是本人倒一倒手，再按低价卖出去，都在玩谋利，把茅台当理产业物做，这种趋向和如今外表要求的“脱虚向实”，是完全背叛的。

热钱囤货炒作又屡禁不止，后果就是，茅台越火，显现成绩概率越大，两任茅台带头人被观察，还不克不及分析成绩吗？

茅台前董事长李保芳以前苦口婆心肠劝诫经销商： “ 各位如今的利润以前够高了，不克不及拿少数的酒去卖平价，后方又去勾搭卖低价了。”

可惜利润如今，没什么人听进入。

平凡消耗者买不到平价茅台，年轻人不喜好白酒的咀嚼和文明，这个成绩怎样处理呢？

茅台想绕开经销商，寻求电商包围，推出APP，让酒找到真正的消耗者，是一个实验和打破，有没好效，难说。

但这一次茅台用限量申购的办法惹起各位的猎奇，也在年轻人喜好的平台做推行，也是在用年轻人喜好兴奋和新颖的特点，吸引更多年轻人眷注茅台。

茅台的确发急地想拥抱年轻人，客岁2月还刊行了一支神曲《Oh It's Moutai》，以说唱的情势来表达茅台要走向国际化、年轻化的决计。

年轻人能不克不及爱上茅台，我不晓得，但作为消耗者，我是反感是“万物皆可炒”。

好的买卖，应该是企业去满意市场上真实的需求，而不是经过刻意控制数目去炒作商品，终极让平凡的商品拥有货币的属性，在汗青上如此做的产物（可以扩展产能却存心控制产能的），告捷的十分少。

即使告捷眼前也离不开官家要把这个产物当做是一种隐形征税的办法，以是才干取得扶持。

将来中国要脱虚向实，要科技创新，炒作茅台不应该是年轻人的理财好朝向，多学本事，去高科技行业提高，我看才是年轻人最好的理财朝向。

你们以为呢？