品品香线上“喊话”维权眼前：小罐茶、竹叶青、西湖龙井等茶企皆被侵权

11月16日，福鼎白茶头部企业福建品品香茶业仅限公司（以下简称“品品香茶业”）在其群众号公布声明称，多个线上平台店面使用“品品香”“晒白金”等商标均需取得品品香茶业书面受权。

蓝鲸财经记者注意到，在某电商平台，多个店面售卖晒白金、品品香，如“青花缠枝莲”、“九州一品堂”等，这些店面未展现干系受权文件。

但是，随着茶企对品牌器重水平越来越高，维权案例越来越多。以2013年的“金骏眉”通用称呼商标行政纠纷案为节点，茶企器重商标以及干系知识产权的水平分明提升。2018年，“小罐”茶仿冒着名品牌“小罐茶”，被处分4600万元。2019年，竹叶青诉成都天源居受权四川蒙顶山群众茶叶团体使用“新飘碧”、“雪潭”等商标案等等。

在业内人士看来，茶业品牌注意维权是企业品牌熟悉的提升，品牌代价可以提升产物的附加值，也可倒逼茶产业链提升知识产权保护的力度。不外，从现在看，茶业存在浩繁小企业，贩卖机动，维权取证难度大、维权周期长等难点。

品品香维权加码，打假照旧营销伎俩？

11月16日，品品香茶业在其群众号公布声明称，在电商平台使用“品品香”“晒白金”等商标均需取得品品香茶业书面受权。

品品香茶业在告示中称，品品香茶业是第1695081号注册商标“品品香”登科10972860号注册商标“晒白金”商标一切人，有权对侵占受权商标自用权的举动举行抑止、取证及向人民法院提告状讼。

就互联网及电商平台经销“品品香·晒白金”系列商品，使用“品品香”及“晒白金”商标举动，品品香茶业称，在互联网及多个电商平台使用“品品香”“晒白金”商标均需取得本公司书面受权；自本声明发射之日起在各电商平台贩卖“品品香·晒白金”系列商品，使用“品品香”及“晒白金”商标的策划者应在7日内接洽本公司商量受权事件。未经本公司允许，不得在策划活动中使用前述商标。

蓝鲸财经记者在某平台注意到，在搜刮栏中输入“品品香”后，体现的第一个链接并非品品香的旗舰店，而是名为“半兮茶舍”的店面。该店面贩卖多款晒白金产物，号称“3年老店”。数据体现，该店已售1万件产物，店肆简介仅有一句“搜集优质茶叶、茶具”，并未展现干系书面受权书。

就受权成绩，蓝鲸财经记者扣问店面客服，回复为“产物均为正品，薄利多贩卖，直接厂家供货，没有正中商，以是价格比力实惠、性价比很高。”

一位业内人士的以为：“品品香云云声明，也是在营销。无受权经贩卖商多，分析产物热销，被商家追捧。”

关于品品香公布的声明，利川星斗山红茶公司副总司理赵龙江以为：“受权许但是应该的，这可以避免假冒伪劣，鱼龙相混。”

据了解，品品香茶业建立于1992年，是福鼎白茶的龙头企业，一连四年成为福鼎白茶征税第一的企业。主营“品品香”和“晒白金”系列福鼎白茶产物等。现在以自营和加盟的办法在举国建多数百家店面。福鼎白茶是中国国度地域标志产物。主要品种分为白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉。2017年，白茶新国标公布，明白提出白茶可长时保存，为保藏白茶提供依据。

品品香作为福鼎白茶头部品牌，并且白茶普洱化趋向分明，大概是诸多线上店“蹭”品品香的紧张缘故。《茶业战争》作者周重林以为：“十几年，白茶从情势上模仿普洱茶做了紧压茶，近些年白茶陈年化凸显品饮艺术以及金融属性，白茶逐年涨钱是随普洱茶而来。”

维权事变频发，茶业品牌增速晋级

除了品品香，近几年，茶业很多范畴多次维权事变，且越来越多，且以前提高到对企业商标和包装的仿冒上，分析一些企业品牌以前被消耗者承认。

此中，以2013年“金骏眉”事变为标志，茶企品牌熟悉的增速提升。该案件成为当年十大案件之一。

据了解，正山公司2010年哀求了“金骏眉”的商标，但桐木公司等当地茶叶企业提出了贰言，以为“金骏眉”为通用称呼，应该是团队商标。不外，商标局批准注册，北京市第一中级人民法院一审也以为，桐木公司主张 “金骏眉”属于商定俗成的茶叶称呼的内容缺乏内幕依据，据此讯断采纳桐木公司的诉讼哀求。颠末北京市高等人民法院二审，判令打消一审判断与商评委原裁定，由商评委就“金骏眉”商标的贰言复审哀求重新作出裁定。

金骏眉案例作为典范案例，带有中国茶行业“品类即品牌”的特点。在茉莉花茶范畴的一个案例也有些相似，但更多体现了企业品牌维权。

1999年“碧潭飘雪”被注册成商标并使用，并成为了四川着名的花茶品牌。后担当权，竹叶青取得了“碧潭飘雪”及“新碧潭飘雪”商标的独占允许使用权。但是，成都天源居名茶仅限公司注册的“新飘碧”、“雪潭”，受权给四川省蒙顶山群众茶叶团体仅限公司使用。固然这两个商标单独看与“碧潭飘雪”相差很大，但在包装上组合后就构成了“新碧潭飘雪”。竹叶青告状了成都天源居，终审判断竹叶青胜诉获赔15万元。

近两年，产生在小罐茶身上的维权案件，就完全体现的是企业自用商标和包装的纠纷。2018年4月深圳市市场稽察局执法职员依法对位于深圳市南山区桃源街道学苑大路南山智园A3栋7楼的前海先河（深圳）实业投资提高仅限公司举行反省。颠末观察，前海先河（深圳）实业投资提高仅限公司消费的“图片”标识的小罐茶，涉嫌侵占他人注册商标自用权。执法职员现场依法查扣15000罐涉嫌侵权的“小罐”茶。厥后，该企业被处分达4600万元。

2018年，小罐茶诉小笋公司、壹茗公司、观复公司等企业未经允许，在“小匠茶”产物中擅自使用了与“小罐茶”近乎完全相反的包装、装潢。2021年，颠末二审，小笋公司被判令于讯断奏效之日起十日内补偿小罐公司经济丧失300万元，及公道开支等用度。

几乎着名品牌都有被仿冒的履历。2021年，杭州警方也破获了涉案金额达7000万元假冒西湖龙井的案件。上海警方缉获假冒品牌普洱茶饼10余吨，开头估测假冒的品牌普洱茶代价高达18亿元。

对此，赵龙江以为，企业品牌被侵权多产生在溢价较高的热销类产物品牌，如今随着互联网武艺与溯源二维码武艺的晋级，厂商可以从品牌商标使用受权、经销权受权、产物防伪二维码溯源查验三个方面主张权益，经过执法渠道维权。

新消耗形式推进强品牌熟悉：维权取证难、周期长成痛点

在一位眷注长时眷注茶企品牌维权状师看来，茶企维权增多是整个行业提高的后果。在如今新消耗情况中，企业茶企品牌熟悉加强，多渠道、多平台打造其品牌，并且投入越来越大，先做品牌影响力，再依据需求推出种种产物，以是带来流量和品牌溢价较高。假如被其他企业仿冒干系商标和包装，对茶企品牌影响很大，茶企不得不加大品牌保护力度。

公开材料体现，近几年，多个茶企都在打造独立品牌上专心努力。2019年，竹叶青与分众传媒签署了6亿元的互助协议，并约请两位明星同年代言。小罐茶的倾销也不休更新，代言人也满意新消耗群体的需求，打造高端茶的定位。大益经过资助了广东宏远篮球队，吸引一波年轻人的眼球。

竹叶青干系卖力人对蓝鲸财经记者表现：“竹叶青作为品牌,我公司花了多量的人力物力把竹叶青商标打形成了中国著名商标。随着‘竹叶青’商标的着名度、佳誉度敏捷提升，倾销力度的加大和市场占据率的提高，各地的假冒侵权‘竹叶青’品牌，将‘竹叶青’商标用于店肆称呼等案件反复产生。企业要更快更好的提高就要器重商标的保护，让更多的消耗者喝到安心的茶叶。”

不外，茶企维权仍然存在诸多难点。一位茶企卖力人对蓝鲸财经记者表现：“茶叶是农副产物，消费门槛低。很多门店主要贩卖散装茶，时常是主顾去买散茶时才用侵权的包装盒为消耗者组装，如此就招致茶企取证难，偶尔发觉侵举动因其量少处分上就达不到预期的后果。”

在上述状师看来，茶企提出的成绩是的确存在的。不外，除了举证难，周期长、本钱高，补偿低都是现在存在的难点。“假如是繁复疑问案件，一个案子从一审开头，到再审完毕，2-3年是很稀有的征象。假如是寻常的两审终审，走完二审+实行，差不多也要最少1年。”

据了解，小罐茶与小笋公司的纠纷一审在2018年，但2021年末审才完毕。这还未算上前一阶段的取证时间和终期实行阶段。

值得注意的是，很多中小茶叶企业都在积极渴望经过当地的地域标志商标，完成敏捷增长范围，渴望挣快钱，忽略自有品牌的打造。对此，上述状师以为：“从以往的案例看来，自主知识产权才是正途，靠擦边球约莫赚快钱，但是风险很大。”

本文源自蓝鲸财经