逆势热销的竹叶青，凭何成为“中国高端绿茶自荐纸片”？

“罗马不是一夜建成的”，品牌也相反云云。仅有那些久经磨练的产物才干反抗种种风险，逆势生长成为一个影响久远的宏大品牌。本年的新冠疫情，好像一块“试金石”，查验着品牌的韧性与才能。

品牌缺失是我国产业“大而不强”的软肋，尤其在中国茶行业，长时面临“有品类，无品牌”的困境，很多消耗者置办时只认品类，殊不知各品类杂牌居多，品格实则乱七八糟，哪怕是资深茶客，也“安能辨我是雄雌”。因此，宽大消耗者也召唤能有安心选购的中国高端茶品牌显现。

本年5月10日，《2020中国品牌才能指数排行榜报告》公布，一连12年高端绿茶销量抢先的竹叶青以55.1的品牌才能指数排名第一，再度蝉联品牌才能榜榜首；2019年，竹叶青也荣获天下绿茶评比会金奖。此前，竹叶青曾两次作为“国礼茶”礼赠俄罗斯时任总统，其亮眼体现和为中国茶行业品牌提高作出的奉献取得多次印证。

拥有高着名度、佳誉度和抢先销量的竹叶青，正带领中国茶行业迈向提高新阶段，让众人看到了中国茶品牌走向天下的约莫性。

以高品格重新界说“高端绿茶选购标准”

中国人素爱饮茶，安溪铁观音、武夷大红袍、云南普洱、福鼎白茶、西湖龙井、黄山毛峰......这些茶称得上众所周知。但内幕上，各位耳熟能详的这些茶叶名字，更多是作为一种公用茶叶品类而非商业品牌存在，大局部茶商售卖的是质料而非产物。

品茗的人很多，但真正“懂茶”的又有几多？通常消耗者在买茶时要面临产地、采摘时间、制造工艺等要素的思索，非行家不克不及搞懂全部，这也招致不同品类茶叶良莠不齐，价格天差地别，尤其是在高端绿茶消耗范畴，很多人花了大价格买不到对的产物。别的，行业缺乏标准化的选购引导，既让消耗者难以买到品格安定的茶叶，也限定了茶行业的范围化提高。

那么毕竟什么才是高端绿茶的选购标准？克日，海潮事情室在扣问多位行业专家和资深茶友后，总结消费地、采摘时节、工艺、包装、干茶外表、冲泡汤色、香气、口感、回甘和茶底这“十大高端绿茶选购新标准”，并且以竹叶青为例举行测评分析，为消耗者直观展现“高端绿茶”毕竟幸而哪。

“巅峰云雾出好茶”。据海潮评测报告体现，竹叶青产自海拔600-1500米的峨眉巅峰茶区，拥有的山地温度低、云雾多、光照少这些天然上风，让茶树新梢中茶多酚和儿茶素随之变小，而茶叶中氨基酸和芬芳物质更容易构成，养分丰厚，口感鲜爽。别的，正所谓“明前茶贵如金”，竹叶青的质料全部都在青明节前完成采摘，这个时间节点是为区分高端绿茶与平凡绿茶的另一紧张标志。

茶叶加工工艺，相反也决定了茶叶的品格和价格。为此，竹叶青先后投入近亿元打造数条全主动消费线，其加工工艺包含手工精选，质查验收，异物选别，金属捡剔、烘干提香、冷却、风选、质检、装箱等多道“关隘”，以及首批制茶大师之一的刘祥云也为竹叶青制茶品格保驾护航。

竹叶青只采摘茶芽，每100颗茶芽仅能制得1克干茶；而1克论道级竹叶青，更是必要从1000颗茶芽中经心挑选后，履历38道加工工序和65项严苛检测才干消费。翠绿且光晕油润的茶芽冲开后十分标致，形如新月的一个个茶芽根根立于茶水中，徐徐分发射固有的绿茶香味，还带点嫩栗香和花香。

金庸曾从四川带了两盒竹叶青送给蔡澜和倪匡，当蔡澜弄一撮茶放在玻璃茶杯里，沸水一放，就看到茶叶在杯中站起来，他表现，“十分斑斓，这种外貌深深入在我脑中，也真实是好喝。各位都市讲茶的名字，茶的品种，能叫得出品牌的仅有竹叶青。”

竹叶青对品格的不断改进，是为了让消耗者既能喝到好茶，又能了解高端绿茶的标准。但是，好的品牌即意味着好的品格，这是源于品牌的提高依托于品格的提升。而将来中国茶叶市场要挣脱地区限定，发展出举国致使天下着名的品牌，打造高端品格的品牌是“破局”的紧张途径。

以品牌力驱动中国高端绿茶持续增长

一场突如其来的疫情，打乱了整个社会的运转节奏，也给各行各业带来了宏大的活着压力。放眼茶行业，本应该繁华十分、消耗活泼的“春茶”贩卖旺月也变得冷冷清清，疫情之初，茶行业估计整年贩卖额显现15-20%的下滑，整个行业急需“寻觅出路”、共渡难关。

但竹叶青却成为国内茶行业率先清醒的品牌，不仅本年线上的春茶预售比拟客岁大增60%，还从5月份开头完成贩卖逆势增长，6月份品牌全渠道贩卖同比增长50.6%，此中，明星单品论道全渠道贩卖同比增长67.2%。这无疑使得竹叶青成为2020年春茶“爆品”，为整个茶叶市场提振士气。

“品牌是危急最好的护城河，企业的免疫力就是品牌力。”这是竹叶青董事长唐先洪在疫情时期谈到的。值得一提的是，只管线下贩卖几近全盘停摆，但竹叶青在疫情时期及时调停战略，持续发力品牌建立。一方面，在倾销投放上不退反进，加强落地与分众传媒签下3年6亿的战略互助等，摆设引爆举国高端绿茶市场的转达战略；另一方面，积极举行线下转线上，勉励一线贩卖纷繁加强与高端会员相反，经过赠饮、问候、分享防疫知识等办法，将客户维护与春茶贩卖相团结。

内幕上，这已不是竹叶青第一次为行业找到打破口：约请亚洲着名计划师陈幼坚打造包装，给予茶富有质感的优雅相貌；开设体验大店，三代外貌店营建优美生存体验空间；约请李宇春、李易峰这两位年轻的川籍艺人成为品牌代言人，领创行业双星代言品牌...... 竹叶青以品牌界说品类，经过全方位的品牌建立来打造名副但是的高端绿茶向导品牌。

品牌是企业提高的助推器，精良的品牌会带来消耗者的忠实度和消耗力。竹叶青现在已有凌驾90万的高端会员，即使在市场遭到剧烈打击的当下，仍旧坚持了销量的逆势增长。面临品类多样、体系繁复的茶市场，竹叶青正在做重塑认知标准的开路人，相反也以高端绿茶品牌的代表引领中国茶走向更大的人群、更远的天下，让更多人爱上中国茶。

以中国文明之美打造民族高端茶礼

“以茶为载，弘扬国学。”自古至今，一杯好茶都在架起相反天下的桥梁，将数千年的大国茶文明传向五洲四海。

茶在源远流长的汗青中转达着中华礼仪文明。汉字象形，人在草与木间合为一“茶”字，寓意中国传统天人合一，与万物和谐共生的活着伶俐与审美寻求。精良的茶品牌可以体现一个民族精力与时令。而竹叶青也作为高端茶礼的上选，不再只是代表中国消费，更向天下展现了中国制造的高端品格和中国文明之美。

“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。”以茶相赠，体现了人与人之间的心意与层次。竹叶青的logo和外包装由“香港计划教父”陈幼坚大师操刀计划，兼具竹、茶、禅诗意内在，切合高等礼品气质；一袋4克的分装茶叶铝箔小包，接纳除氧充氮的武艺，坚持明前茶新颖安定口感，便于携带，合适自斟自饮和商务接待。

出名财经作家吴晓波曾谈到，“在将来20年，将诞生一大批‘新国货’，并且约莫在茶叶、丝绸、陶瓷和白酒中显现来自中国的天下奢靡品。”但是，竹叶青早已进入高端礼品市场。假如说茶是中国的自荐纸片，竹叶青就是中国的茶礼之选，深受各国王室和交际大使的喜好。

2019年中国国际经济交换中央春节招待会上，竹叶青用一杯“青叶甘露”盛意招待来自举世五十多个国度和地区的驻华大使及多家国际构造、国度机构代表，让天下品味到中国绿茶的魅力。别的，竹叶青照旧唯一受邀态度摩纳哥高端奢靡品展的茶品牌，也是唯一选赠给皇室亲王的中国品牌。中国茶走向天下，也推进中华茶文明走向天下。

这是一个新鲜的行业，也是一个宏大的行业，将来茶叶将成为新年代中国文明展现的紧张载体。信赖竹叶青会以其高端品格所奠基的品牌才能，代表中国高端绿茶走出一隅、走向国际，让中国茶叶在举世光彩刺眼。