乐乐茶又被指剽窃，新品跟茶颜悦色太相似

练习记者 | 刘琰

乐乐茶又被质疑剽窃了。

克日，乐乐茶在其官方微信群众号上预告了与三只松鼠联名的中国风茶饮新品系列。

但这四款茶饮无论从名字照旧配方，都和长沙的网红茶饮品牌“茶颜悦色”相同。

乐乐茶有卿卿乌龙，茶颜悦色有声声乌龙；乐乐茶的胭脂拿铁和茶颜悦色的明星产物幽兰拿铁相似度100%；乐乐茶的桂花陌则让人遐想到茶颜悦色的桂花弄；另有一款葡萄抹茶看起来像是茶颜悦色的抹茶菩提的翻版。

不仅产物本身相同，在定价上，新产物系列16-19元的价格，也低于大局部乐乐茶茶饮的定价，接近茶颜悦色奶茶的12-17元。

微博上，为茶颜悦色抱不屈的网友纷繁很多，叱责乐乐茶“这不就是抄茶颜悦色吗”。

9月22日傍晚，茶颜悦色也在其官方微博上作出回应称，“每个品牌都在积极打造本人的‘护城河’，无论是产物的创新照旧内容的作风化，都是以创造力吸引消耗者。但也是在此历程中，迸发射了很多‘不管掉臂的原创’，在信息不合错误称的现状下各位对否能保存对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为为遮羞布。”

固然茶颜悦色的回应没有指名道姓，但明眼人都能看出是针对此次乐乐茶剽窃事变的回应。

茶颜悦色是2013年创建于长沙的茶饮品牌，到产物包装到店面计划都是主导中国风。不休以来，茶颜悦色都只在长沙当地提高和扩张，直营门店数目以前凌驾100家。在网络上也有着多量支持其品牌的粉丝。2019年8月，茶颜悦色取得阿里巴巴的直接投资。

乐乐茶则是2016年在上海诞生的新茶饮品牌，主营软欧包和鲜果乳酪茶，是交际分享软件上稀有的品牌。

而这也不是乐乐茶第一次被质疑剽窃了。

以刚已往的中秋节来说，喜茶和乐乐茶一前一后推出了中秋新品流心奶黄波波冰和咸蛋流心冰冰茶，两者上市的时间只差了6天。而走进乐乐茶店里也会发觉多款欧包和奈雪的茶的欧包十分相似。

实践上，掀开喜茶、奈雪的茶和乐乐茶三个新茶饮品牌的菜单，会发觉它们的产物很相似。好比莓果产物就有芝芝莓莓、霸气芝士莓莓、草莓酪酪，名字相似，口感相似，让人一时难以区分开来。

产物容易被竞争对手复制大概模仿，难以构成产物壁垒，这是新茶饮品牌当下的团队困难。固然各家都打着创新和原创的口号，但所谓“原创”，既难以确认又也没有具体的办法去验证，并且在执法层面上也没有明文的保护。

新茶饮品牌间曝出疑似剽窃的成绩此前也时有产生。

界面讯息曾报道过，2018年“奈雪的茶”创始人彭心的伙伴圈直接点名喜茶创始人聂云宸，称喜茶多次剽窃奈雪的茶的产物。事变的原因，正是事先喜茶正在研发的一款车厘子茶饮与奈雪的茶前一年上市并即将回归的霸气车厘子相似。

如RET睿意德战略参谋部总司理周长青此前在承受界面讯息采访时所说：由于国内还没有真正占领消耗者心智、高认知度的茶叶或茶饮品牌，以是以茶叶为中心的线下消耗的场景仍旧处于十分疏散、低水平竞争的阶段。“茶的品格只是业务提高的基本条件，但没有更上风的品牌影响力，线下消耗的可交换性仍然很强。”

新茶饮小“抄”小闹不休不休。不外像乐乐茶如此整个系列新品都跟偕行“撞车”的利用，实属稀有。

界面记者就此接洽乐乐茶，停止发稿，未取得后者回复。