谈茶企自主品牌市场营销战略
比年来，随着我国经济社会的不休提高和提高，企业的市场营销是现在企业产物转化为商品的一项必经之路。任何产物仅有在互换流畅的历程中才真正的具有代价，假如商品短少市场营销，那么就丢失了存在的意义。在这个历程中，仅有着名的品牌才干在市场营销中立稳脚跟，茶企业的自主品牌营销代价也远远赛过平凡的产物。本文主要分析了现在茶企业自主品牌市场营销存在的成绩，具体探究了我国茶企业应接纳怎样的办法提高企业的市场营销。
紧张词：茶企业；自主品牌；市场营销；战略
众所周知，随着我国消费力的不休提高，我国现在在国际上的位置也越来越紧张，中国从传统制造大国到制造强国的变化，展现了我国创新才能的大幅度提升，我国高度器重创重消费力的提高。在创新的驱动影响下，我国势必会产生新的自主品牌，不休地掀开天下市场的大门。但是必要注意的是，由于我国的经济提高起步比力晚，因此就招致在一定水平上我国一些企业的自主创新熟悉不敷，在举行产物的营销历程中，没有团结新年代社会提高的必要以及人民群众的咀嚼举行好效的创新，不克不及精准的举行市场上的营销定位，一些企业乃至会在举行产物竞争的历程中堕入名字的纠纷中间来，拦阻于提高企业的中心竞争力。举例来讲，“王老吉”、“加多宝”如此的品牌产物在举行市场营销的历程中，同质化征象严峻，在这场竞争之下，使得我国传承了一百八十多年的中华老字号——“王老吉”的品牌成为了我国现在商标代价的第一案，在这种情况的影响下，越来越多的企业开头了品牌代价的竞争，越来越多的企业开头熟悉到品牌竞争的紧张性。就现在的观察研讨体现，我国的消耗者开头越来越器重品牌消耗文明，同时这也成为了企业新的营销方案，在人民群众消耗消费力越来越高的情况下，人们的消耗看法势必会产生很大的变化，消耗者在举行干系的产物置办的历程中，不再只是眷注产物所具有的实用性，而是愈加眷注产物本身所营建出来的代价，产物本身具有的精力文明代价。地点在这种情况下，我国的茶企业也必必要改动原先传统的营销办法和营销战略，从茶企业本身的品牌定位动身，树立起全新的茶品牌文明，团结我国年代提高的基本需求，订定出品牌营销的方略，以此来促进茶企业的可持续提高。
1茶企业创建自主品牌市场营销意义分析
1.1茶企业的品牌外貌树立的需求
在我国现在经济举世化的今天，我国的社会主义市场经济高度昌盛，企业在举行市场上竞争的历程中，要想博得市场最紧张的就必必要起首树立起本人的品牌外貌。特别是在我国现在品牌文明崛起，越来越多的消耗者开头承认和承受品牌的溢价和佳誉度。简便的来讲，就是某一品牌的产物着名度越高，消耗者就会选择在置办的历程中越倾向于置办该产物，正如消耗者会将“王老吉”作为凉茶的首选一样，他们也会在举行产物选择的历程中，起首思索企业所消费的产物对否为如今社会上所寻求的产物。在我国的茶企业品牌中，武夷星的大红袍大概是王老吉在我国的茶叶市场上都占据着不小的市场份额，人们在举行茶的消耗历程中，也乐意置办这些产物，消耗者乐意为品牌付费在一定水平上就标明，传统的茶营销办法以前不顺应当下的茶叶贩卖，我国的茶企业也必必要熟悉到自主品牌熟悉关于提高茶企业市场竞争力的紧张性，为茶企业打造精良的自主品牌，奠基茶企业在市场竞争中的位置，提高茶企业的信誉外貌，从而完成茶企业的久远可持续提高。
1.2促进茶叶产物的推行
我国精良的传统茶文明源远流长，博识博识，茶叶作为我国精良的文明产业，在我国也取得了厂商的眷注，我国不休以来都是茶叶的消费大国，无论是从茶叶的产量照旧产物的质量上去讲，中国的茶叶不休都好评如潮，像西湖龙井、铁观音、君山银针等茶品，无论是在中国照旧在天下其他国度，都享有极高的名誉，一些国度基本都熟悉中国的名茶，如此一来，也体现了我国茶品牌营销的作用，使得我国的茶叶产量贩卖量取得增长。但是这些品牌屡屡是某一品类茶叶的地区性品牌，短少茶叶的标识度、承认度高的品牌，这对初次交往茶叶的消耗者会形成选择困难。
2我国茶企业自主品牌市场营销的现状分析
2.1缺乏着名品牌
就现在的情况来看，我国固然是茶叶的出口大国，在国际上也有很大的位置，但是必要注意的是，即使在中国我国以前有了较为完全的茶叶品种体系，但是由于我国现在关于茶叶的营销力道不敷，就招致百姓固然了解了我国的一系列茶文明，茶叶品种，但是在外洋的一些国度却并没有熟悉到我国的茶品牌，关于我国的茶企业了解更是少之又少，久而久之，就会使我国的茶企业在举行市场营销的历程中，太过的眷注对茶品牌的营销，而无视了关于茶叶品种的营销，拦阻于茶企业树立起精良的企业外貌，提高企业的信誉，同时还会使得一些消耗者在举行茶叶置办的历程中屡屡只认茶叶而不认企业。比如，在一些消耗者举行碧螺春茶叶的置办历程中，一些消耗者所认定的是碧螺春这种茶叶，而至于消费碧螺春的茶企业就不甚在乎，无论是关于哪个茶企业所消费的碧螺春都有约莫成为消耗者所举行选购的目标。究其缘故，就是由于我国的茶企业在举行茶叶贩卖的历程中，并没有构成所谓的品牌口碑效应，这些茶企业的营销商关于品牌熟悉比力单薄，在举行茶叶宣传的历程中，一些茶企业并没有熟悉到茶品牌自主营销的紧张性，同时，在举行茶叶的贩卖环节中，也并不克不及使用茶叶本身具有的文明代价来吸引主顾，从而招致茶市场上主顾的流失，消耗者们也由于不了解茶文明以及茶叶的代价，以是单调的以为茶叶在市场上都是均质化的存在，拦阻于我国茶企业贩卖茶叶。
2.2企业的营销形式比力单一
就现在的观察研讨体现，我国茶企业在举行自主品牌的推行历程中，仍旧接纳原先传统的前言伎俩来举行茶企业品牌的宣传。关于茶的产物贩卖渠道也比力单一，屡屡都是经过线下大概线上的一些淘宝、京东、拼多多等购物平台来举行茶叶的贩卖。就一项干系的观察研讨报告体现，在我国的茶企业举行市场营销观察的历程中发觉，我国茶企业商家在举行本人的茶品种营销宣传的历程中，仍旧接纳原先传统的营销办法，没有具有干系的创新熟悉，消耗者们对这种茶企业的营销办法以前有了免疫心思，拦阻于茶企业举行市场营销，也拦阻于茶企业提高在市场中的竞争力，但是这种传统的茶品种营销办法居然被我国百分之六十八点七的贩卖商所接纳，严峻影响到了我国茶企业的提高。茶企业所接纳的使用电视、广播、报刊等办法来举行市场营销，主要是以宣传为主，并没有相应的增加一些新的文明颜色，以是就招致茶的“消耗者”对这种办法并不伤风，茶企业假如恒久的做不到与时俱进，那么也将会散失在年代的海潮中间。
2.3茶企业的创新气氛不浓厚
我国茶企业在举行市场营销的历程中，必必要针对我国现在茶叶市场的贩卖情况来举行综合思索和分析，找出合适自主品牌创建的条件，从而动员我国茶叶市场的风向厘革，确保我国茶企业可以在剧烈的市场竞争中占据一席之地，构建出封建、公道的自主品牌市场营销战略。除此之外，我国的茶企业由于缺乏创新营销的熟悉，绝大大多的茶企业都在举行营销的历程中接纳千篇一概的营销办法，就会招致茶企业在举行产物的营销历程中，显现多量同质化的征象，拦阻于我国打造天性化、差别化的茶品牌。
3茶企业自主品牌市场营销的办法分析
明白品牌定位，实行差别化的市场营销战略。在我国，茶企业不休以来都是我国出口商业中的紧张构成局部，关于促进我国的经济增长，提升我国的经济才能有着十分紧张的影响，因此我国的茶企业营销商就必必要熟悉到品牌营销的紧张性，明白基本的茶叶需求主体，精准定位主顾，实行天性化、差别化的市场营销方案，使我国茶企业在剧烈的国际竞争中占据有利位置。我国茶企业在举行市场营销的历程中，可以参考一些茶品牌营销取得告捷的案例，富裕的依据每一个消耗者的基本需求打造出天性化的茶文明，对茶文明的营销办法和营销战略举行精准定位，对主顾举行天性化的分析。我国的茶企业在举行市场营销的历程中还必要注意，精良的品格是茶企业可以在市场中站稳脚跟的紧张方面，因此茶企业营销商在举行产物营销的历程中，不克不及仅仅只是单纯的夸大茶的品格，而是要确保茶本身对否具有了营销历程中所具有的品格，从而保证茶企业在市场上有精良的企业信誉。茶企业可以向“加多宝”、“王老吉”等品牌学习，在市场上主动研讨这些企业受消耗者接待的缘故，之后将观察的后果举行好效的创新，捉住消耗者的心思需求，提高我国茶企业的影响力。我国的茶企业必必要改动茶企业市场上同质化的影响，创建起新奇的市场营销战略，提升茶企业的市场营销战略，构建起新型的茶品种体系，提升我国茶企业的影响力。综上所述，茶叶是我国社会主义市场经济的紧张支柱产业之一，我国茶叶产业构成完备的产业链条，可以促进我国百姓经济的提高和提高。茶叶企业在举行市场营销的历程中，必必要改动原先传统的市场营销理念，学习新年代封建化的市场营销办法，学习本钱市场的运营伎俩，提高茶文明产业，塑造起茶企业的自主品牌，茶企业要从原先传统的寻求数目向愈加注意质量和文明内在变化，打造独具作风特征的茶叶品牌。
