探店 | 奈雪首开“纯茶室”,试业务冲上深圳抢手榜Top1
“新中式茶室”又有新玩家,这次是奈雪的茶。
前几天,我发觉奈雪旗次品牌“奈雪茶院”首店在深圳低调试业务了。
可以品茶看书观影,也可以围炉煮茶烧烤,不少人专程打卡体验,试业务时期,以前做到了深圳茶室抢手TOP1。
奈雪为什么要开一家“茶院”?这家店具体有哪些亮点?
奈雪首开“纯茶室”
以前做到深圳抢手榜TOP1
客岁茶颜悦色试水“小神闲茶室”,本年,奈雪也开头开茶室了。
前几天,我发觉奈雪旗次品牌“奈雪茶院”首店在深圳低调试业务,在群众点评上,以前做到了深圳茶室抢手TOP1。
我们立刻去实地拜望了一番,先看外表:
这家奈雪茶院位于深圳华裔城O·POWER文明艺术中央 ,夜色里,远远就能望见一片暖橘色灯光,大面积的落地玻璃,内景一清二楚,门店以原木色为主,饮茶气氛凸显。
不同于常规门店,“奈雪茶院”是一个双层空间,店外有外摆,席卷茗茶、阅读、公家影院等多种业态。
体验方面,不设点单吧台,也没有二维码,用度“按位收取”:
主顾进店后,由伙计递上纸质菜单,先容每一款茶的风味,突出空间体验。
茶饮按位收取用度,用度上下取决于茶的品类以及落座的地区,堂饮区每位35元起,包厢每位88~300元不等,菜单现在仅有纯茶选项,未见奈雪杯装饮品。
别的,另有批发区、阅读区、独立茶室、公家影院等空间:
在一楼批发区,摆放着奈雪茗茶旗下不同品种的茶叶及茶具,涵盖乌龙茶、陈皮白茶、熟普、红茶等数十种。
别的一侧是阅读区,以及堂饮桌台、开放式的榻榻米隔间、独立茶室另有1间能包容7人的公家影院。
分开二楼,是5间独立的茶室,均以茶为名,好比金骏眉、九曲江等等。大包厢可包容10人支配,并配有电视/投影,满意多人聚会会议、商务洽商必要,由于还在试业务阶段,对主顾停留时长也没仅限定。
奈雪茶院外摆区
别的,在店外还分布着约10个台位,摆好桌椅,架起火炉,就可以白天煮茶,夜晚烧肉,将空间使用到极致。
我们拜望的时间是事情日夜晚7点,小包厢均满位,外摆区也坐满了主顾。察看店内消耗者,既有成熟的商务人士,也有结伴打卡年轻人,偶尔另有亲子群体出入门店。
全新的店型,让不少前来体验打卡的主顾都感受惊喜。
那么,从业内的视角动身,“奈雪茶院”,茶饮人应该看到哪些创新点?
探完奈雪茶院
我看到“茶空间”的5个新做法
1、纯茶慢煮+自泡,没有“爆款茶饮”
翻看奈雪茶院的菜单,外表没有奈雪的“爆款茶饮”,仅推出14款现制纯茶:
纯茶分为慢煮茶系列(陈皮白茶、福鼎寿眉、勐海熟普、新会陈皮老白茶、景迈窖藏陈枣香熟普)、庄园系列·进阶东边茶(滇红乔木金针、凤凰单枞乌岽鸭屎香、花香老枞水仙、景迈窖藏蜜兰生普、昔归生普、易武老树白毫单芽)、以及名山系列限定茶(百年宋种老丛、老班章生普、冰岛老寨古树)三大系列,涵盖乌龙茶、红茶、白茶等主流品类。
在茶品的冲泡办法上,主要有慢煮和自泡2种办法。
慢煮多由茶艺师来卖力,包含备器、择水、取火、投茶、出汤,主顾喝得更“惬意”;同时,门店也保存了自泡办法,照顾老茶客们用茶体验。
能以为到,“奈雪茶院”是一次全新的门店实验,不再依托爆款茶饮的贩卖,是一个完全围绕“茶”的空间探究。
2、中心产物是“奈雪茗茶”,和批发业务买通
在这里,不懂茶也没干系,不仅有伙计的耐心解说,每一款茶也会配有体现茶品产地、风味的小卡片供主顾了解。
别的,主顾在门店喝到的茶,大多可以找到相对应的批发茶/礼盒产物,可以说,奈雪茶院也是一次线下体验与批发业务的买通。
“奈雪茗茶是奈雪茶院的中心产物。”奈雪干系卖力人先容,奈雪已在广东潮州凤凰山、福建南平建瓯等多地投资建立原叶茶消费基地,深化高明环节。
3、推“围炉煮茶”套餐,午后常常爆满
本年“围炉煮茶”在年轻人中大热,奈雪茶院也依据季候特点,推出应景的“围炉煮茶套餐”。
固然还在试业务阶段,天天午后外摆区常常爆满,周末时段乃至必要事先预定地点。
经过年轻人喜好的办法,可以冲破年轻群体对“茶室”的刻板印象,吸引更多用户打卡体验。
4、每月3次更新晋级,调停办事细节
奈雪干系卖力人先容,现在门店仍处于试业务阶段,“菜单和冲泡办法,还在不休地调停迭代中。”
“基本上一个月会做三次更新晋级,比云云前曾推出过用传统盖碗的沏茶办法,依据用户反应,现已将盖碗优化成茶壶。”
“我们渴望经过不同的展现和归纳,把优质的茶叶带给更多人。”奈雪茶院干系卖力人表现。
5、茶书影宴全体验,是一个复合空间新形式
别的,奈雪茶院还聚集了团结书店品牌方所、中影泰得旗下影城打造书吧、公家影院等多种业态,做到了打卡、休闲、聚会会议、就餐全场景掩盖,满意全时段运营。
这关于新中式茶室来说,没形中也增长了与更多消耗者创建毗连的时机,在提升主顾留存率的同时,也可以完成收益的转化。
茶饮品牌
为什么都在眷注“茶室”?
探店归来回头我的以为是,作为一个“新中式茶室”,奈雪茶院的玩法,是在品茗环节上做减法,让品茗变得更简便易懂;同时在空间体验上做加法,以茶为主线,串联起不同客群对茶的必要。
客岁11月,奈雪创始人彭心就曾在咖门2022万有引力年度大会上表现,“除了产物以外,我们渴望给主顾提供多一些的东西,渴望这个场合成为各位坐下去轻松、了解更多茶的场合。”
从奈雪梦工场、奈雪酒屋、奈雪生存,再到这次打造的“奈雪茶院”,可以感遭到,近些年奈雪对空间的实验,不休向“茶”本身挨近。
近两年,“新中式茶室”热度持续走高,围炉煮茶的火爆,更是将年轻人“茶体验”的热情推向新的高度。
茶饮品牌也开头了“茶空间”的探究,好比客岁茶颜悦色推出创新型门店“小神闲茶室”,主售纯茶,并团结原木桌、藤条编织椅、中式吊灯等元素,打造茶室外貌,引发了一波行业人的眷注。
阳康之后的年轻人,对交际需求更繁茂,对空间的要求也更高了。
在品牌认知具有上风的新茶饮,能不克不及在这一阶段,用“茶空间”的办法承接年轻人的空间需求?茶饮品牌可否经过“新中式茶室”,打造属于新茶饮的第三空间?
奈雪此次“奈雪茶院”大概就是一次探究,将来怎样提高,我们拭目以待。