东边树叶、三得利卷至3元价格带，无糖茶照旧一门好买卖吗？

4元的三得利乌龙茶、3.3元的农夫山泉东边树叶，3.5元的怡宝佐味茶事……这个炎天，5元以下的无糖茶正“大行其道”。

南都·湾财社记者近期走访广州多家线下商超发觉，多个品牌的无糖茶产物正大搞促销活动，原本大多均价在5元及以上的无糖茶得手价跌破5元，有的乃至降至3元价格带。作为当下饮料板块大抢手赛道，无糖茶比年来展现高速增长态势，并迎来浩繁玩家入局，市面上的无糖茶新品层出不穷。但是，在价格“卷”至3元的背景下，无糖茶照旧一门好买卖吗？

东边树叶、三得利都在贬价促销

大多产物得手价格不超5元

从价格层面，无糖茶产物的标准定价大多在5元及以上，如三得利乌龙茶与农夫山泉东边树叶，定价均在5元支配。

亿欧智库公布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》体现，国内无糖茶饮料的主要价格带分为：4元/瓶以下；4-7元/瓶；7元以上/瓶。此中4元及以下的无糖茶饮产物为群众茶饮产物，消耗者多为价格敏动人群，对无糖茶饮产物品格要求不高。这一价格带的消耗者承受度为12.2%。此中康门徒布局较早，品牌着名度高、渠道力较强，并且该价格带消耗者较少，因此竞争对手较少。

4-7元是无糖茶饮产物的主流价格带，消耗者承受度为77.4%，远超其他价格带。品牌上，除了较早布局的三得利外，主要以东边树叶、燃茶、茶里王等国内品牌为主，新兴无糖茶品牌如东鹏的鹏友饮茶等主要也是布局这个价格带。因此随着入局企业的增长，竞争渐渐剧烈。

7元以上的无糖茶饮产物以麒麟、绫鹰等入口品牌为主。消耗者承受度约10.4%。由于产物价格带较高，主要的消耗者为无糖茶饮重度消耗人群，对品格要求较高。

但从本年的市场情况来看，消耗者关于无糖茶的价格敏感度正在提高，产物贬价促销几乎以前成为常态。

在广州的一家大润发超市，记者看到，东边树叶500ml装的售价为4.2元，而900ml装的售价仅为6元；三得利乌龙茶500ml装的售价为4.5元；怡宝佐味茶事系列产物仅售3.5元/瓶。

在永辉超市，500ml装的东边树叶全系列产物10元任选3件，每瓶得手价格仅3.3元；同规格三得利乌龙茶售价为4元；让茶旗下无糖茶产物原本定价在5元支配，现在售价也降至3.9元。

在举家便宜店，三得利茶饮料全部8.8元两件，单瓶价格相反跌破5元；在兴安超市，东边树叶500ml装产物全部9元2支，单价4.5元……可以看到，市面上主流的无糖茶产物售价基本降至5元以下，乃至触及3元价格带。

尼尔森此前公布的报告指出，2024年“便宜”仍然会大行其道，关于饮料厂商而言，本钱和竞争压力提升，价格是竞争的紧张，促销不容无视。

新老玩家同台PK

无糖茶新品扎堆上市

随着消耗者对产物康健、天性化的寻求，以及代糖、无糖看法的崛起，原本不起眼的无糖茶，比年来开头遭到市场与品牌的眷注。

行业人士指出，无糖茶真正开头被眷注就在这几年，此前一致、适口可乐、康门徒、天喔等企业都早已推出干系产物，但均没有掀起太激流花，如今越来越多食品饮料巨头的到场，或将引领行业新提高。

据不完全统计，本年以来，以前有凌驾10家饮料品牌推出多款无糖茶新品。如一致推出新品春拂绿茶；康门徒接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，及“茶的传人”等新品，主推铁观音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈上架无糖纯茶系列新品，共有4种咀嚼，分散是：茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱；伊利旗次品牌伊刻活泉推出旋盖式现沏茶饮；果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产物；元气丛林推出与麦茶同系列产物的菊花茶……

6月28日，以汽水为主打的大窑也经过微信群众号公布入局无糖茶赛道。据了解，大窑设立了“查元香”品牌，并推出3款无糖茶新品，分散是金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶，终端批发价定在4-5元。

新老品牌增速产物上新，价格却持续内卷，无糖茶市场正派历无声的硝烟。一名饮料经销商报告记者，无糖茶是近两年饮料中比力好卖的品类，赛道发展得很快，但如今品牌也越来越多，照旧一些大品牌的产物比力受市场接待。

高增速仍在持续

无糖茶格式已进入新篇章

一众品牌簇拥而至眼前，无糖茶的增速在饮料板块中可谓一骑绝尘。

尼尔森公布《2024中国饮料行业趋向与展望报告》提到，2023年即饮茶跨越碳酸饮料，成为贩卖额最大的品类。此中，无糖茶在2023年迎来了新一轮高速增长。2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。该赛道的主要选手有农夫山泉东边树叶、三得利、元气丛林、康门徒、茶里王、茶也熟了等，此中东边树叶在范围和增速方面都已成为龙头。

依据财报，农夫山泉茶饮料产物在2023年完成营收126.59亿元，同比突涨83.3%，占2023年总营收的29.7%，仅次于包装饮用水。可见，在中心支柱包装饮用水之外，茶饮料产物已成为农夫山泉动力强壮的“第二增长曲线”。

高增长之下，无糖茶格式正寂静进入新篇章。尼尔森指出，当下无糖茶的提高展现以下趋向：一是盘子增长更快，2023年举国饮料的范围同比增长6%，而无糖茶的增速高达110%；二是排面扩张更大，2023年无糖茶的举国总铺货点同比增长86%；三是入局玩家更多，2023年举国无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，同比增多了64个；四是竞争中崭露头角更难，随着入局品牌的大范围增长以及渠道铺货增长，无糖茶范畴竞争愈加白热化。

对此，尼尔森报告指出，无糖茶品牌要把握渠道上风，优化渠道布局，提升策划听从，同时眷注潜力宏大的下沉市场；亿欧智库报告则体现，无糖茶饮质料品格与工艺提升是加强产物复购力的基本，品牌在创新的历程中，需围绕原茶茶种、茶叶萃取武艺不休发掘市场潜力。

采写：南都·湾财社记者 王静娟 练习生 张隽铭