2022“双十一”茶行业排名出炉！直播赛道火爆出圈

2022年“双十一”已落下帷幕，各大电商平台的成果单备受注目。本年“双十一战场”由老牌的淘宝/天猫、京东“伸张至”抖音、快手、小红书等平台，促销办法五花八门，竞争尤为火爆！

本年，两大主力电商平台很默契的未披露成交额。业界消息：阿里方面表现“2022天猫‘双十一’稳中向好，买卖范围与客岁持平”；京东边面则表现，跨越行业增速，创造了新的纪录，批发购物用户数也再创佳绩。

天猫“双十一”茶叶全种别品牌买卖排名

依据买卖参谋双11大促活动榜单公布的天猫茶行业累计排行的数据，综合历届双11的排名数据，天猫茶行业双11排名如下：

数据泉源：买卖参谋

◆ 2022年天猫“双十一”茶品牌看点：

• 大益茶再次蝉联天猫双11Top1，荣登茶行业贩卖八连冠；
• 在“双十一”预热阶段就冲上“冲调饮品必买”单品榜的CHali稳居第二，CHali“战报”体现2022双十一贩卖破亿，在天猫花卉茶、袋沏茶，京东花卉茶类，抖音袋沏茶类排名第一；
• 八马杀入前三，据八马官方消息，本年八马茶业蝉联天猫乌龙茶类目第一，已一连8年稳居天猫双11乌龙茶类目第一，别的，八马还在天猫、京东、抖音等多个平台取得精良成果，完成茶行业综合抢先；
• 代表国货新趋向的中华老字号品牌张一元成交破万万，突入榜单前十，跃居第四；
• 艺福堂排名第七、艺福堂11月12日公布了“双十一”数据：“付出买家数行业排名第一”；口碑龙井茶、御螺韵碧螺春茶、祁门光阴红茶、金骏眉茶、茉莉香珠、桂圆红枣枸杞茶、冻干柠檬片、法兰西胎玫瑰等数十款产物名列天猫榜单第一。

中茶第五、天福第六、馥益堂第八、西湖牌第九、茶颜悦色第十。从2014年至2022年的九年双十一，排在前十安定的品牌就：大益、八马、艺福堂、天福。

2021年前十榜单中，普洱和白茶占领半壁山河，而本年前十榜单的品类则愈加丰厚，也反应了消耗者对茶产物的需求愈加多元：以大益、中茶为代表的普洱茶品类持续妥当增长；白茶品类中仅存馥益堂；以八马为代表的铁观音品类、以艺福堂为代表绿茶、红茶、花卉茶品类稳居前十，且排名皆有增长；以茶里为代表的袋沏茶、以茶颜悦色为代表的新型茶饮茶饮品牌则主打年轻一代的消耗者群体。

44家老字号破万万，茶行业进入3家

据悉，停止11月10日24点，148个趋向品类增长凌驾100%。44家中华老字号在天猫的成交额破万万元，此中有三家茶企挺进榜单，分散是：大益、中茶、张一元。

老字号大益品牌从2015年起，不休稳居天猫“双十一”茶叶全种别榜首。官方数据体现，2020年大益在天猫“双十一”时期成交额为2.01亿元，官网平台全网打破2.56亿元；2021年，再度蝉联茶行业贩卖额第一，未公布具体数据；2022年公布“一连8年天猫‘双十一’茶行业TOP1”，未公布具体数据。

“双十一”直播赛道火爆

本年的双十一，各大商家除了多重优惠机制吸引消耗者，在直播上的反抗也是上十分高调，可以说相当“内卷了”！

在天猫官方公开的数据中，10月24日20点-24点这4个小时里，天猫双11预售直播活动产生了130个预售金额破万万元的直播间。而在天猫“双11”时期，观看直播的用户累计凌驾3亿，停止11月11日零时，已显现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。

消息称：八马、大益、小罐茶、茶里等品牌纷繁发力，借助头部主播的流量上风，高频态度，一方面提升品牌影响力，另一方面，与头部主播构成互动、互联，打造明星产物、流量单品、爆款商品。比如小罐茶与烈儿宝物，元气丛林、喜茶、茶里等与李佳琦直播间互助等。

图片泉源：淘宝直播间截图

在抖音电商平台，八马茶业借助罗永浩直播间的一局部作风及粉丝群体特性，一连推出八马特级金骏眉红茶、八马安溪幽香型铁观音等爆款口粮茶，重点打造“口粮茶”IP，为消耗者提供亲民好茶。八马干系卖力人报告中华互助时报·茶周刊全媒体记者，八马不仅一连8年稳居天猫乌龙茶类目第一，更完周全品类综合抢先；别的，八马还在天猫、京东、抖音等多个平台发力，取得不错的业绩，11月10日八马荣登“双十一”抖音直播茶叶品牌榜自播第一。

茶叶电商直播玩法出圈
打造一局部IP：输入小众、精密化产物

在如火如荼的茶叶电商竞争中，想要在老牌茶叶品牌林立的竞争中崭露头角，就必要创新玩法，输入吸引消耗者的内容，本年特别的值得眷注的一类品牌直播：他们以一局部的专业知识为背景，打造一局部IP，为消耗者优选性价比更高、品类更小众的精密化茶品，在粉丝及品牌着名度不及大品牌的情况下，这些商家仍旧强势出圈！

数据泉源：淘宝直播间首页基本信息

数据泉源：淘宝直播间回放数据

以粉丝数为71.25万的电商小茶婆婆为例，主播柠檬亲历各地好茶，经过输入专业的茶知识，打造有文明属性的天性化产物，牢牢与粉丝绑定，是较有影响的茶类主播，观看量在一切茶品种别中比力靠前。数据体现，直播基本在夜晚举行，直播时长寻常为4小时，定位准确，定时发放福利，与消耗者构成了精良的互动。在以往天猫“双十一”茶叶全种别品牌中，曾多次挺进TOP10榜单。

随着社会的变迁，如今的“双十一”以前不是往昔的“剁手节”，林立的电商平台和敏感的消耗者为电商长时可持续提高带来很大的挑唆，想要在这个电商赛道上持续提高，除了紧随潮水玩法，还要从本身上风动身，扬长避短，善于跨界营销，把握新风口。

在天猫公布的“双十一”消耗趋向中，148个趋向品类增速超100%，潮玩、宠物、活动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”。其征象眼前，浩繁跨界品类将有无穷约莫异军突起，下一个“双十一”，渴望更多茶界跨圈“新黑马”在各电商平台上展露矛头！

数据参考：中华互助时报·茶周刊、兴茶网、茗边

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