小罐茶一年卖了20亿，如今被指虚伪宣传和收“智商税”，回应称：你们了解错了

《财经》新媒体 财小明/文

网红小罐茶碰到了贫苦。

克日，小罐茶干系卖力人公开表现，小罐茶2018年批发额到达20亿元。数据公布后，立马惹起眷注。

有网友算了一笔账，依据小罐茶宣传的“小罐茶，大师作”预算，8位大师每人天天必要炒茶220斤，“大师累坏了”。有媒体和网友质疑小罐茶涉嫌虚伪宣传，并且价格虚高，直指其收“智商税”。

关于外界的争议，小罐茶方面今天回应称，并非大师手工炒茶，而是用古代装备交换手工制茶。“公司在宣传中向来没有使用过大师手工制造等干系内容，大师作是作品的作，不是我们了解的大师手工制造的意思。”小罐茶干系职员如是说。

大师累坏了？小罐茶被指虚伪宣传

有段子说：“喝着小罐茶，用着8848手机，这但是告捷人士的样子。”

企查查信息体现，小罐茶建立于2014年。2016年12月，小罐茶完成数万万元天使轮融资，投资方为北京健坤投资。小罐茶真正为人所熟知，应该从2017年登上央视倾销开头，一跃成为茶叶界的“网红”。

《财经》新媒体在网络上搜刮到的小罐茶宣传视频体现，其内容包含“非遗传承人名家大师 手功制茶”，“小罐茶 大师作”等字眼。

视频截图

别的，小罐茶声称约请到中国八学名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师，包含西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制造武艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成果大师邹炳良等。

颠末几年的提高，克日，小罐茶市场中央总司理梅江公开声称，小罐茶2018年批发额为20亿元，按出厂价盘算回款金额10亿元。2018年基本到达盈亏均衡，2019年或将红利。

但是正是这一数据和小罐茶“大师作”的倾销宣传，惹起了网友的质疑。华尔街见闻APP官方微博称，20亿的贩卖额，均匀到8位制茶大师，相当于每位大师一年要制造2.5亿元的小罐茶。照此盘算，每位大师整年无休的情况下，天天要炒220斤净茶，1466斤鲜茶叶。

而寻常的熟稔茶娘一天只能炒30-40斤支配的茶。因此，网友惊呼：大师累坏了，并直指小罐茶涉嫌虚伪宣传。

别的，值得注意的是，《财经国度周刊》曾报道，小罐茶所宣传的制茶“大师”，但是一方面是小罐茶质料的需求商，另一方面照旧企业策划者。关于八位“大师”的行业位置，业内人士也表现质疑。食品行业分析师朱丹蓬以为，“大师”言过但是，在消耗端没有任何威望的认证，无论是光阴、武艺，都不克不及说是被广泛认同。

价格虚高，收智商税？

也有网友批评称，小罐茶打动手工制造的名义和倾销炒作收“智商税”。

的确有不少消耗者以为，小罐茶的价格过高。

在小罐茶旗舰店，不同品类的茶叶均为每罐4克。最便宜的银罐，每盒10罐（40克）价格为248元，折合3100元/斤；金罐每盒价格500元，折合6250元/斤；黑罐每盒的价格1500元，折合高达18750元/斤。

依据群众点评上的用户评价，不少人买来小罐茶都是为了送礼，并不是本人喝。有消耗者表现：“价格太贵，送礼有体面，本人可舍不得喝。”

小罐茶眼前的营销妙手

在业内人士看来，高强度的倾销攻势、定位高端、价格昂贵正是小罐茶的营销伎俩。

据了解，小罐茶创始人是“营销妙手”杜国楹。材料体现，杜国楹照旧背背佳、好记星、E人E本和8848钛金手机的打造者。

有媒体梳理，从背背佳到小罐茶，杜国楹20年来的四次创业，形式几乎是一样：

1、平凡产物

2、代工场消费

3、倾销轰炸

最突出的是“倾销宣传”这个局部，套路简便粗暴：砸钱，找明星。此中包含背背佳请何洁代言、好记星请唐国强和大山代言，E人E本请冯小刚，8848请王石代言。

但是杜国楹打造的这几个红极一时的“爆品”都曾面临同一个质疑：涉嫌虚伪宣传。

网友担心，小罐茶会不会也走上这些以前红极一时产物的老路。

小罐茶回应：并非大师手工制茶

关于媒体和网友的质疑，小罐茶今天公布《致一切体贴小罐茶的伙伴》的声明。

该声明称，“各位都很体贴大师累不累？我想，大师应该很累，但不是炒茶的手累，是表明得心累！”

声明还称：

熟习茶行业的人都晓得，如今，稍具范围的茶企都以前在用古代装备交换手工制茶，这是行业转型晋级的大趋向。

“大师作”指的是代表大师武艺的作品，并非大师手工去炒茶。小罐茶的八位大师承继的是各个茶叶品类的“首席产物司理”，制茶大师们与小罐茶协同订定茶叶产物标准，严厉把关质料采摘和消费历程。而更多的苦活、累活正在渐渐交给古代化的制茶装备去处理。

梅江今天对媒体表现：小罐茶从未对外宣传过是大师“手工”制茶。

小罐茶声明还称，做好中国茶，创新才是最好的传承。会在传统制茶武艺的古代化创新这条路上坚持走下去。

关于小罐茶方面的声明和回应，网友的看法不一。有人以为，“8位大师手工制造”只是一种宣传伎俩，不必太较真。很多网友都表现，这种产物和套路就是收“智商税”。

假如“小罐茶，大师作”，真的都是只是大师的武艺，经过机器制造出来的，那它毕竟还值不值几千元乃至上万元一斤这么高的价格？晓得原形的消耗者还会不会持续花大价格去买它？这是小罐茶接下去必要面临的成绩。