缅甸白毫银针价格(2022抖音电商茶行业洞察报告)

2022抖音电商茶行业洞察报告

2020年开头，抖音电商为代表的兴致电商形式不休走向成熟，内容化场景消耗开启高速增长。茶行业在茶文明、茶知识、茶生存三大内容导向的促进下，于内容构成和电商生态两方面日益昌盛。

在抖音电商，新渠道、新消耗、新客群、新形式齐聚，茶行业内容供需双双增长，搜刮量级持续攀升。在商家、创作者、消耗者的高效互动中，七大茶类买卖范围增速亮眼，更多年轻群体成为中心客群，商家经过品牌化崭露头角，产地名茶增速跨地区流转，茶陶一体化成为趋向。

我们渴望经过本篇报告，能为茶行业商家、产业带、创作者等主要生态到场者和消耗者简明展现抖音茶行业的提高情况，提供局部参考的同时，也见证并纪录抖音电商在促进我国茶行业发达提高中的跬步。

以下带来《2022抖音电商茶行业洞察报告》解读，获取完备版报告请眷注“抖音电商营销察看”群众号。

一、茶行业大局情况分析

茶，是源于中国，风行举世的紧张饮品。作为举世茶产业链中的紧张构成，2020年起，中国茶行业也步入了更快的增长时。

中国事天下第一产茶大国。中国茶叶流畅协会统计，2017-2021年，举国18个主要茶产地的茶园总面积比年增长，5年复合增速为3.5%；同期，国内茶叶销量增势分明，2021年举国茶叶自销总量估计将打破230万吨，贩卖总额可能跃升至3000亿人民币，5年复合增速为6.2%。

从市场驱动要素看，新渠道、新消耗、新客群、新形式为茶行业注入全新提高动力，并在抖音电商得以体现。

中国茶行业大局情况分析

二、抖音茶行业内容提高摘要

随着茶行业提高渐趋昌盛，越来越多的茶行业内容在抖音被分享和观看。2021年，抖音茶行业干系短视频播放量超千亿量级；二季度起，短视频公布量和播放量均有明显增长，内容生态日益昌盛。

别的，春茶季（3月-4月中旬）、暑茶季（7月-8月中旬）和秋茶季（9月-10月中旬）三大茶季时期的内容需求量级分明高于其他月份，三大应季需求窗口期包含的商业代价值得茶行业商家和创作者器重。

抖音用户主动获取茶行业干系信息的志愿正不休加深。在5A模子中，搜刮意味着用户兴致的好效引发，并开头构成内容消耗习气。2021年3-12月，抖音茶行业内容搜刮量同比增幅达98%，增长明显。从具体构成上看，搜刮热词不仅包含茶叶本身，对茶具、茶器等其他干系内容也体现出了较高的眷注度。

抖音茶行业内容提高摘要

2021年3-12月，抖音茶行业达人数目同比增长超130%。他们或科普茶知识、或报告茶故事、或转达茶文明、或分享茶生存，场景从茶室、茶室到茶园、茶山，促进了抖音茶行业干系内容的昌盛与多元化。

茶文明、茶知识、茶生存成为三大主要内容场景。别的，在“与大师偕行”活动中，中国制茶大师陈亚忠也在“老茶人”账号经过短视频和直播，展现工匠精力和制茶工艺。

抖音茶行业主要内容构成

三、抖音电商茶行业消耗洞察

2021年，抖音电商茶行业全体买卖范围大幅增长，3-12月买卖范围同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱买卖范围及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，其他品类安定增长。

爆款茶商品多来自着名品牌及优质产区，商家入驻快速增长，直播收效明显，动销才能大幅提升。2021年，抖音电商茶行业商家数目同比增长103%，直播看播人次更是完成了585%的同比增长。

从商家和达人角度看，器重场景、高辨识度、高品格的商家更容易提高消耗者粘性；器重体验、高性价比、一局部魅力强的达人更容易遭到消耗者追捧。

抖音电商茶行业消耗摘要

从生齿属性上看，男性是抖音电商茶行业消耗者的主力军，31-40岁的80后消耗者占比最高。都市品级分布上，经济提高与生存休闲相对均衡的新一线、二线及三线都市消耗者占比更高。在地区分布上，广东、江苏、浙江三省的消耗者最为会合，山东、河南、安徽等生齿大省紧随自后。消耗者占比TOP10省份均拥有久长的茶叶消耗习气和在着名的茶叶品种产出。

性别、年事、地区、品类偏好的团结让茶叶消耗者画像愈加光显。除31-40岁的男性人群这一抖音电商茶行业消耗主力外，我们还基于热销品类和消耗者特性，发觉了五大特征消耗群体。

从内容兴致分布上看，抖音电商茶行业消耗者感兴致的内容既掩盖美食、探店等与生存直接关联的场景，也包含平常舞蹈、萌宠等兴趣性强，丰厚多元的内容。他们广泛的兴致喜好为茶行业增长带来更多内容创新的约莫。

抖音电商茶行业消耗者画像

四、抖音电商茶行业提高趋向前瞻

在抖音电商，茶行业展现出了以下五大提高趋向：

? 在抖音电商，茶行业有品类、无品牌的场面正渐渐改动。经过更直接的消耗者相反形式和产区-消耗者直连，抖音电商已成为茶品牌打造的紧张阵地。无论是已具有品牌代价基本的老字号茶叶品牌，照旧新兴茶行业商家，都能在抖音电商持续提升或创建品牌影响力。

? 年轻客群已成为抖音电商茶行业的增长极。2021年，抖音茶行业18-30岁消耗者范围增速迅猛，年轻消耗群体以花卉茶等代用茶为消耗入口，并向乌龙茶、红茶、普洱等品类延展。局部品牌依靠差别化的定位，吸引了一众年轻拥趸。

? 产地名茶正增速跨地区流转，走近更多消耗者。抖音电商提升了各优质产区茶叶举国范围内的流转听从，协助商家和品牌扩大声量、掀开支路。以福建的白毫银针为例，该白茶品种已远销河南、陕西等中西部省份，取得消耗者喜爱。

? 跨品类消耗范围持续增长，茶陶一体化成为趋向。茶叶与茶器的严密接洽，使得抖音电商茶品类与陶瓷品类消耗者画像高度重合，且茶品类消耗者与陶瓷品类消耗者的分布特性高度干系，且茶陶产物交织置办消耗者范围渐渐扩展。

?“泛商城”掩盖多场景、多入口，助力茶行业商家策划提效。对熟习货架电商形式的商家来说，他们拥有在货架电商形式下的运作履历，商城式的场景与入口能协助他们发扬本身上风，完成高效转化。对起步期商家而言，在前一阶段内容沉淀仅限时，他们能取得更直接的转化途径，协助商家买卖的快速动身。

抖音电商茶行业提高趋向

五、抖音电商春茶季干系活动回忆

2月开头，举国茶园连续开采。在相宜的温度和富裕的雨量下，优质的春茶广受茶友喜好。抖音电商围绕“都来饮茶室”IP，接连推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列活动，协助茶行业在春茶季时期取得更快增长。

让我们随着春茶的脚步，来看看局部典范春茶品类的内容体现和典范内容案例。

抖音电商春茶季干系活动回忆

（泉源：河北网络广播电视台）