安吉白茶帐篷(野奢露营经济迎来转折期)

野奢露营经济迎来转机期

2023年，有哪些消耗赛道余热不散，且可能在疫后坚持扩容增长？

露营相对是此中之一。和很多赛道相似，露营也是被疫情吹起来的风口之一。最早从2020年起，种种千般的康健码/核酸码/行程码渐渐让旅游者焦头烂额，省内游、短程游、近远足随之盛行，露营开头变成各大景区吸引人流的新招牌。

随着露营吸引越来越多的年轻人打卡照相，基于交际平台的露营话题不休发酵，这项户外活动也在由小众走向群众。

出名旅业平台AECOM对小红书/抖音/快手等交际平台数据梳理后指出，小红书上露营话题搜刮量分散在2020年五一时期/2021年/2022年同比增长290%/230%/746%.

后疫情年代，野奢露营及“露营+”成为本次“露营热”的主流办法。中国露营形式履历了从徒步露营到汽车露营和公园露营的变化，现在传统露营如公园露营和汽车露营提高较为成熟。2020年起，野奢露营快速崛起，倡导在亲密天然的同时享用生存，进入高速增长时，同时团结景区景致、体育活动、亲子教导、交际聚会会议等开发射多种“露营+”新玩法。

01

什么是野奢露营？

什么是野奢露营？那就是既寻求粗粝天然的“野”，也寻求风雅办法的“奢”，用配套办法、专人引导、游乐办事以及更群众的定价，满意消耗者在较为原始的天然情况中找到一种相对easy的活着体验形式。

这一解读无疑是精炼的。假如只是在旅店旁的沙岸上特地搭一些帐篷，制造种种人工制造天然生态，无疑错估了消耗者的审美和野奢露营的内在。野奢露营成为一个正式词汇（GLAMPING）最早显如今2005年的英国，2016年被收录进牛津英语字典，其内在拆解基本即是一半的Camping（田野探究的体验），加一半的Glamorous（提供办事的营地），意为干系于硬核的传统露营更为温馨、更具美感的一种情势。传统露营触及很多斲丧精力的局部，如情况原始必要自备质料、自主方案路途、繁琐的搭建与撤消等，在野奢露营中则能在配套办法、专人办理、游乐办事中享用温馨情况。

野奢露营也依照很多产业由贵族到群众的转达逻辑。最早在20世纪初，欧洲贵族在非洲草原探险时就会在帐篷内设置地毯、吊灯、瓷器，随着营地武艺和办法不休提升，野奢露营的价格也更亲民，渐渐走向群众。

在天下范围内，现在野奢露营市场份额占比最大的是欧洲，足有32.2%，欧洲先于千禧年支配由Huttopia、Canopy&Stars等企业动员市场趋于成熟标准，而美国还要比及10年之后由Under Canvas/Autocamp等玩家动员营地品格提升。起步阶段的中国市场份额现在占据了3.2%，这意味着，中国要接过这股市场潮水，崛起多少成熟品牌，约莫还要5-10年之久。

国内市场向好的一面在于，现在已有很多从事露营干系活动的公司经过小红书平台营销，取得不错的成果。比如2020年10月创建第一个营地的网红露营品牌大热荒原，曾在9个月的时间内将举公营地数扩展至20个，2021上半年营收破万万。

举世野奢露营市场提高趋向

1.0版本：中国野奢露营的市场现状是一切地区必经的抽芽阶段，现在的主要需求照旧网红打卡，交际媒体的影响力可以直接决定一块营地的提高情况，但此时体验较为单调，营地品牌与场场合的签约周期也较短，虽有政策扶持，基本标准仍然亟需完满。

2.0版本：处于增速提高阶段的美国，用户更注意旅游体验与营地品格，品牌常与园地周边节日互助，构成了良性互动的产业生态。在办法需求方面，美国野奢露营品牌已分化出中高端类，经过对基本装备的晋级，多量吸引新客群。由于营地项目常常接近天然景区，通常必要严厉的审批与情况评价公示，才干投入建立。

3.0版本：与之相对的，欧洲市场已进入成熟阶段，各个国度纷繁出台订定行业标准，如法国旅游部对营地办法配套已公布了一至五星的评级标准。由于提高较早，欧洲大众生存节奏安定，已养成露营习气。营地更是接近3万个，游乐活动、景色、办法装备均品种多样，可吸引多量的不同的客群。

随着生态体验成为一种社会趋向，中国的野奢露营在将来可见的潜力宏大。在从起步阶段到提高阶段中，能提供丰厚多元办事的营地将成为主流，而在走向成熟阶段的历程中，轻投资露营产物的到场不仅切合早前营地建立的本钱需求，也能拓宽多元提高的界限，为野奢露营这一潮水趋向提供更为丰厚的约莫性。

02

露营风怎样刮起来的？

假如说露营火起来的直接缘故，那非疫情防控常态化的大背景莫属。

新冠疫情以来，人们出行受限，在非必要不出国、不跨省乃至不出市的疫情常态办理下，以往假期火热的境外游、远程游市场遇冷。

但人们被疫情长时间克制的出行和旅游愿望，仍必要找到宣泄口。

而风雅露营的场景范围性较低，留宿更为自在，拥有户外、短程、便捷、轻奢、交际等浩繁标签，一来满意了人们逃离都市生存、休闲轻松、亲密天然的需求，二来又能制止密闭空间职员会萃的转达风险，成为越来越多人轻松休闲的首选办法。

依据穷游网数据，2020年，我国户外旅游市场热度大幅增长，露营成为热度增长最高的户外旅游项目，同比增长303.5%。以是，2020年也被很多人称为中国风雅露营元年。

固然，风雅露营可以盛行起来，还得益于新型露营情势的门槛较低，活动场景十分丰厚，受众十分广泛。

与传统露营的自选地点不同，glamping可以由营地开发好地点，提供丛林、山地、星空、海边和湖边等不同主题场景，并配套多种文娱活动，如露天影戏、烧烤、野餐、骑行、桌游与采摘等。

有的营地还提供全套的天幕、厨具、食品、营火和装饰品，消耗者可以像入住旅店一样便利，同时还体验了在户外露营的兴奋。

最简便的，还可以直接“家门口旅游”，找一个好天气，去家四周的无偿公园、近郊绿地，本人搭个帐篷，备好食品吃一顿，中午晒晒太阳小憩后便回家，也是个轻松身心的不错选择。

以是，从某种水平上去说，如今盛行的风雅露营，只是披上了露营的外套，实践上内核以前成为一种团结野餐、远足、赏花、房车旅游、主题拍照、露天音乐会、团建、亲子游等多种元素的休闲文娱项目。

而这种平凡化、多元化、简便又轻松的户外休闲办法，在疫情年代与快节奏生存气氛下，的确击中了浩繁打工人疲劳紧绷的心，成为治愈“都市病”的一剂良药。

依据西欧日的提高履历，人均消耗水平提高、户均汽车保有量提升、户外用品武艺提高是推进露营行业提高的紧张长时要素。

假如比力西欧日的风雅露营提高历程，与其说风雅露营盛行是疫情的产物，倒不如说疫情是增速风雅露营平凡化的催化剂。

起首，户外休闲活动的展开与百姓经济水平的干系性很强，当人均GDP较低时，住民倾向于选择对活动装备、园地要求较低的户外活动。

伴随生存水平的不休提升，消耗者产生了更多的休闲需求，关于户外活动的消耗才能、消耗志愿相反随之提升。

而风雅露营属于消耗较高的休闲活动，在消耗晋级、交际媒体的助推下，从温馨的躺椅、华丽的气氛灯，到风雅的器具、专业的炉灶、三室一厅的帐篷，露营者不仅考究温馨度，还寻求“出片”的后果与仪式感。

艾媒扣问2021年的调研数据体现，我国有25.9%消耗者以往在露营装备上破费3000-5000元，24.8%消耗者破费5000-10000元，21.3%消耗者破费1000-3000元，18.4%消耗者破费10000-20000元。

以是，除了疫情的催化要素，我国经济的提高也成果了露营的宽大市场。特别是2019年，我国人均GDP首超1万美元，这无疑为露营行业的提高奠基了经济基本。

同时，露营想要玩得温馨又洒脱，汽车是必不成少的交通东西，而我国私人车保有量超2亿辆，均匀每三四一局部就有一辆车，也助力了风雅露营的盛行。

在如今的互联网年代，露营风之以是可以刮起来，另有一大推手——微博、抖音和小红书等交际媒体动员起来的跟风效应。

易观分析公布的《2022年中国露营市场专题洞察》体现，交际内容类平台是用户获取露营信息的主要线上渠道。

此中，小红书是用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。停止7月中旬，小红书上“露营”有关的词条下以前有394万+篇条记。

别的，《向往的生存》、《你好，生存》、《一同露营吧》、《春季露营》和《机敏的露营生存》等综艺中的露营元素，也让不少观众直呼治愈，想要取得同款体验。

以是，正如陕视讯息的一条采访视频展现的那样，记者问一小伙为什么露营，小伙子回复：“跟风呗。”

03

疫后，露营经济真的不火了吗？

2023年是旅游人广泛以为的清醒出发点，但露营平台觅野Camp却倒在了这个春天。

伙伴圈传播的信息体现：觅野Camp创始人石健卿称，觅野Camp将于2023年3月中止办事。而中止办事的缘故有两个，一是在运营历程中，觅野camp在处理营地和喜好者的需求中一直是没有优点的；二是融资方案一直没能告捷，没有短期变现方案和大情况的影响下一直没有投资者入局。

风雅露营的美幸而这几年让很多由于疫情不克不及出远门，又变小了多量室内文娱活动的人们着迷。在客岁多个紧张旅游节点的OTA数据报告中，“露营”不休占据C位。但是，本年春节，包含天气等多紧张素的影响，该市场的数据已在多份报告中隐身。

如今业内显现一种声响：风雅露营热是疫情打击下的市场“催生”出来的，因此，跨省旅游的开放以及境外旅游的渐渐规复会对风雅露营市场产生很大的分流影响。内幕真是云云吗？

作为一种户外生存办法，露营不休以来都市遭到天气和情况的较大影响。不外值得注意的是，固然近段时间游客风雅露营留宿需求不高，但关于不外夜的套餐产物、嬉戏项目等仍然坚持热度。

携程数据体现，进入2月，经过携程平台预订南方暖和地带露营产物的订单，同比客岁增长75％，超六成是当地周边的预订。

也有业者泄漏，高校开学前夕，海南多个抢手冲浪目标地的营地仍然火爆，会萃着来自举国各地的户外活动喜好者。但疫情防控办法进一步优化后，旅游选择一定会越来越多，由此对风雅露营的需求过量低落也是切合市场纪律的。

北京第二他国语学院旅游封建学院副院长邓宁以为，如今旅游市场回暖的趋向比力分明，游客的选择更趋多元，旅游产物的丰厚性也可能规复到疫情产生前的水平。“很显然，眷注风雅露营的群体一定会因此变小，但由于露营在这两年以前深化民意，且成为周边游的一个紧张业态，具有一定的市场范围，市场会趋于感性，比拼办事和品牌的阶段将到临。”邓宁说。

南开大学旅游与办事学院传授马晓龙相反以为，原本遭到限定的跨省游、出境游市场的清醒，约莫会招致风雅露营市场的游客流失，但不代表传统旅游业态的清醒将在中长时挤占并代替该市场的活着空间。

“风雅露营以较低的本钱满意人们回归天然、返璞归真的需求，投合了古代人在告急事情之余取得短期的休闲、文娱、保养身心的愿望。随着社会经济的提高，人们的旅游消耗需求晋级，露营旅游，尤其是以温馨性、一站式、有气氛、强交际为特性的风雅露营会愈加契合群众休闲需求。从风雅露营已在欧洲、北美、澳大利亚、新西兰等市场迅猛提高了这么多年便能看出眉目。”马晓龙说。

现时的野奢露营怎样？

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露营季回归动员“周末经济”升温

伴随着举国天气回暖，“周末经济”持续升温，从户外绿地、公园、露台到各种营地，五颜六色的帐篷和花朵在都市和田野之中重新怒放，构成一道道靓丽的景色线。

美团、群众点评数据体现，近两周，“露营”干系搜刮量同比上升450%，此中“露营基地”热度上增350%、“露营攻略”热度上增270%，“露营玩法”热度上增230%。条记数目增长约300%。

去哪儿数据也体现，2023年2月露营地预订量比2022年增长六成，2月27日-3月5日的一周，露营地预订量比前一周（2月20日-2月26日）增长一成。

途家民宿数据则体现，2023年露营主题民宿订单量比客岁增长52%，相较2019年同期增长37倍。停止现在，露营主题民宿抢手目标地TOP10依次是，北京、陵水、广州、济南、乐山、厦门、丽江、保山、漳州和杭州。

从在线旅游平台看到，该营地的留宿共80多间，包含帐篷、房车、板屋、玻璃屋等，周末的价格多在800-1500元/晚。

可见的是，固然露营在疫情后开头“盛行”，但排除疫情防控办法后的露营仿佛更“热”。

小编估计，“五一”时期的露营民宿的订单也会开头预订爆满。

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天然生态的向往，短程旅游的盛行

放眼举世，短程旅游的崛起以及对天然生态的向往，使得野奢露营的需求广泛增长。国内现在市场的主力军是年轻群体及亲子游，同时由于用度较高，地点也更接近一线都市和新一线都市。

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OTA布局天性化旅店

中国合适野奢旅店活着，并且出息可观。

近两年，露营成为游客亲密大天然的休闲新办法、微度假的主要场景和国内游的新潮水。在周边游趋向动员下，露营经济持续红火。

而在倾向露营的人群里，另有一局部中产将目光转向了所谓的“风雅露营”，也就是田野+奢靡——野奢。多数据体现，国内露营人数达3.6亿次，此中品格露营、风雅露营占到总露营人数的20%。

建在户外的野奢旅店的眷注度也渐渐提升，此类旅店既满意了消耗者们想要接近天然的希冀，又使得他们得以享用温馨的情况。以帐篷客旅店为例，2014年，景域团体以“景区+帐篷露营”情势打造了安吉溪龙茶谷帐篷客旅店，选址在安吉溪龙白茶园内，周围天然景致精巧，乃至没有一点电线杆等产业化的痕迹，自2014年10月开业以来，即使是一晚3000元到5000元的高房价仍然火爆。

有旅店行业从业人士表现，我国地区宽广，天然景观丰厚，以前开发的资源很仅限，尚有多处未开发的地区，这些都是野奢旅店的市场，“中国合适野奢旅店活着，并且出息可观。”

在他看来，IP代表天性、稀缺性、新的流量入口、新的认知，而帐篷客就是由景域团体自主完成的佳构，将景区方案、建立、营销、文创开发等融于一体，打造差别性竞争力。

值得注意的是，野奢旅店也为原生态地区的开发提供了新的契机，经过野奢旅店的火爆动员当地事情、推进地区产业提高。以帐篷客旅店为例，帐篷客将安吉当地的白茶、土鸡蛋、竹笋打造为品行化的“安吉三宝”，动员了安吉当地特征产物的贩卖和提高。不仅云云，安吉帐篷客旅店地点的黄杜村，以帐篷客旅店IP为中心，开发茶文明系列周边，拉动乡村周边农产物(5.130, -0.04, -0.77%)贩卖。

受疫情影响，2020年以来，出境游消耗者纷繁转为国内游，也给国内旅游需求提出更高品格要求：生态型、文明体验性强的业态更受接待。不少目标地也熟悉到旅行旅游要向休闲度假变化、向全域旅游变化，必要打造更多高品格的新产物、新业态。野奢旅店与原生态的团结恰好满意了这份需求。

据官方先容，随着越来越多的游客慕名而来，体验帐篷客的野奢度假生存，也直接动员着黄杜村当地经济收入的快速增长。

中国旅游研讨院院长戴斌表现，文明遗产是都市旅游中心吸引力之一，但也必要用文明、艺术等创造更多新内容、新业态，更多属于这个年代的、人民的作品。

内幕上，高星旅店、极品民宿也仅有在与文明团结后，才干提高溢价。据飞猪数据，本年中秋高星旅店订单量规复至客岁同期约八成，均匀消耗金额基本持平。小猪民宿的数据则体现，中秋时期最少有四成消耗者在乡村民宿上破费超1700元。

奇创旅游团体总裁马磊表现，文旅消耗晋级与在地休闲为主流的背景下，拼创意展现、重特征体验，将在地文明与年轻化、潮水化场景交融，这是包含乡村旅游在内的需求主体挣脱同质化竞争、提质增效的紧张点。

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国内露营，但是才刚刚开头

与西欧2000年前后露营市场就开头成熟标准，2010年前后品格晋级的阶段比拟，中国露营市场于2020年才处于构成消耗潮水的阶段。

KingCamp创始人徐国庆表现，疫情之前，中国户外品牌已有上千家，但完成年营收上亿的不凌驾10家。实践上，如今的露营市场还处在十分早前的提高阶段，最少另有3—5年的增长时。

艾媒研讨院公布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消耗?为数据研讨报告》表现，2022年中国露营市场范围同?增长18.6%，达354.6亿元。

一些跑得快的头部品牌和厂商已在投资露营卑劣企业，牧高笛投资了大热荒原，帐篷厂商职责博庭旅游投资了嗨King野奢营地。

有投资人对钛媒体APP指出，露营市场是一个十分疏散的市场，单一品牌的市场范围仅限。举一个外貌的例子，露营市场大概会跑出一个像华住团体一样多个子品牌聚集的办理团体，但很难显现一个市占率和范围很大的品牌。同时，露营企业也一定会跟随着流量平台一同提高。

“分层”是对露营市场将来提高猜测的紧张词，整个露营行业很快会进入到新的洗牌期。

这将是一个竞争十分剧烈的阶段。

对露营玩家来说，风口事后，年轻人单纯经过露营地取得兴致不太容易。一局部躲避都市生存而选择BC露营的群了解持续存在，而对另一局部都市风雅露营用户而言，他们的文娱选择只会越来越多。

本年可预见性的，红利期后，露营市场即将镌汰第一批选手。

风口事后，露营企业真正的困难，照旧怎样从增量走向存量策划。真正的挑唆，也将在疫情清醒后渐渐体现。而在更远的将来，存量的低谷，屡屡才是打破和创新的源头。

当大局部人不再跟风，只剩下地道的玩家，露营，但是也才刚刚开头。

04

行业存在的症结？

颠末几年的探索，风雅露营已成为一种生存办法，为了能作出更多更好的解释和表达，不少营地策划者大开脑洞，与景区、公园、旅店、民宿、商超等的互助也由此掀开，但大多刚刚起步,行业仍有很多根天性的症结尚未处理：

玩家越来越进阶，国内产物还没跟上

在市场端，由于营地品牌寻常与田主接纳分账的互助形式，且多为一年一签，签约周期过短，致其晋级变革基本办法的动力不敷，终极使露营产物全体市场需求过于单一；

资深露营玩家小于报告钛媒体APP，大大多露营喜好者玩露营的一大心思是“进阶”，成为装备党，越来越考究露营装备和东西的改装、晋级与细化。

一局部玩家正在越来越进阶，但国内露营市场的产物力但是还没跟上。

中国的特征上风在于精良的需求链及其履约才能，在这之下，可以看到国产露营产物尤其是户外储能类产物更新很快。但在户外用品行业，产物长时以来缺乏消费标准，多量露营装备被吐槽模仿剽窃。露营行业的产物计划人才紧缺已成共鸣。

露营地的“缺失”

露营火热后，关于露营抢占民宿、旅店份额的争议层出不穷。

旅店民宿与露营最大的区别在于，露营可挪动，它并不会范围于某一个场景，民宿、旅店则是安稳资产，必要创新装修、资产办理。而露营地的运营更倾向轻量化。

一方面，营地一度成为露营行业最能赚快钱的一门买卖。对标外洋，国内基本办法、干系政策和地政干系还未完满。由于行业提高过快，羁系标准标准不完满，市面上显现多量企业将营地买卖定性为“圈块地就乱收钱”，这些“割韭菜”的举动还严峻毁坏了整个市场生态。这直接招致用地的不安定，以是，国内露营地选址与建立还伴随着快速生长存在隐性风险。

其次从商业层面看，营地运营并不轻松，仅仅是营地的选址标准，都市凌驾50个要素。企业还必要思索营地租金本钱、可策划时长天数等等。

从土地的平整，石子铺路，泊车场，消防宁静，办事中央，到拆卸式的集装箱、洗手间淋浴等基本办法，这些都必要营地本人来建立。太多的不确定要素决定了，营地的回本周期差别大，最快的两周十天回本，慢则数年乃至丧失。

最初，西欧的露营浸透率很高，每年有七八万万人最少会玩一次，基本办法方面，国内统计到的也就2000个支配的营地，而单单美公营地就有3万个支配，其质量也比国内要好。

现在，全体上看，国内都市周边高质的露营地数目稀缺。

营地乱象在经常爆出

在政策端，只管国内已公布休闲露营通用的根天性标准，但新兴的野奢露营基本靠行政办法调停，如遭遇对植被/水库/景区开发不妥，会直接面临休业风险。

国内最早在2015年支配也在国度层面推进露营建立，勉励的朝向会合于推进自驾游对汽车营地的需求，以及比年来乡村复兴、全民健身对点状供地/户外活动营地的需求。

此中划定的营地用地规在场合当局层面探究供地标准的，现在是广东、浙江、云南、安徽、江苏、上海等范基本准则为不得占用农田、不占/少占耕地，城镇土地要办转用/征收/需求手续，非城镇土地但系永世性建立用地的要优先使用存量建立用地。

又由于上述存在的用地开发限定，入局野奢露营的玩家会显现四大人物：

一类是做户外装备的消费商，将装备拓展至露营场景；

一类是专营野奢露营的专业办事品牌商，构成本身的消费采买/运营办理体系；

一类是旅店等传统旅业玩家，将露营视为新的业务增长点；

最初是多量如民宿老板寻常的一局部策划者，他们扮演消耗者与营地正中拉拢的人物。

想要基本处理野奢露营的行业困难，主要触及营地用地标准的成绩。

总的来说，如今国内的野奢露营市场还存在网红打卡为主、产物体验单一、行政办法调停不根治等成绩，想要将野奢露营浇灌为局部圈层人士的生存办法，必要政策、市场、消耗者的多维协力。可否在新客引流阶段创建比力好的第一印象，怎样获取安定的复购客流，十分磨练运营才能。

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挑唆与展望

群众关于康健优美生存的假想日渐丰厚，可以保证高品格体验且亲密天然的野奢露营比年在中国迎来了发作性增长，构成独立的行业专业化赛道。但是，机会常与挑唆相随，无论是从政策、运营照旧产物角度分析，将来的发达提高都与风险密不因素。

注意合规，制止“蛮横生长”

各地当局的干系政策正在连续出台，既能勉励更多的露营产物面市，也会经过愈加标准的伎俩取得生态情况与经济提高的均衡。而营地运营方假如对合规风险缺乏富裕的认知，营地有约莫会因守法违规而遭到撤消。如安在政策标准之内满意客群渴望将是野奢露营品牌开发的一个切入点。

控制本钱，预判运营风险

依据西欧和日本市场的履历，野奢露营可以向营地多样化和活动综合化两个朝向提高，这对运营的要求大大提高。同时，随着市场的提高，群众对野奢露营装备的要求亦日积月累，带来运营本钱的攀升。怎样打造吸引群众的营地同时变小装备消耗将直接影响营地的红利空间。

机动运营，培养私域流量

关于野奢露营的品牌而言，在新的阶段，业务核心将从吸引潜伏客户转为安稳中心竞争力。不仅必要拓展专业客群以应对淡月困境，也要确保办法与办事的品格化提升，进一步加强品牌的宣传与推行，从众品牌中崭露头角，同时依据园地发扬本身特征，变小平常开支，创造平日收入。从起步阶段进入提高阶段的中国野奢露营行业，也将从增量市场转为存量市场，为举世露营产业的建立做出安定的奉献。

丰厚体验，做强产物特征

打造一个告捷的野奢露营主要看产物对否充足吸引人。要以做爆款的逻辑去计划每一个产物，富裕思索怎样提升消耗群体的户外空间体验感，再依据需求侧的资源丰厚度调停产物内容，然后听取消耗者的反应，持续迭代产物。在风雅露营产物计划上，可以有两条思绪：安身于如今国内群众露营的消耗趋向，注意风雅露营与其他户外活动或旅游消耗业态的交融，经过开发组合性产物，积极成为游客度假体验历程中具有新颖感的延伸；或是专精于小众市场，以高品格、专业化为提高朝向，依托本质拓展基地举行产物开发，满意探险旅游、极限活动等喜好者的天性化需求。

人群拓展，精准社群营销

风雅露营更合适社群营销。想要把这类产物持续做出彩，另有一个紧张点就是要把兴致相投的人聚在一同。于是，他们依据不同群体的兴致喜好，做出不同主题的产物，包含音乐主题营地、艺术墟市、户外潮水活动会萃地等，相反一个营地每个月也可以有不同的主题，吸引不同典范的人群。差别的客户群体体现了人群拓展的紧张性。“风雅露营也可以了解为用帐篷搭建出的优美场景，内里有很多的想象空间，包含承接企业的团建活动、品牌活动。因此，营地不必要把目标受众只锁定在旅游休闲人群和户外活动喜好者中，可以寻觅更多的客户群，如此才干引发更多有生命力的产物显现。

2023 露营现状总结

疫情三年，让露营这一小众项目持续出圈，抢占了不少民宿和旅店的市场份额，消耗者心智也渐渐被掀开。

但随着疫情完毕，旅游业重振正在对2023年的露营行业形成一定水平的打击。

《2022中国文旅露营产业交融提高研讨报告》体现，2022年露营经济全体市场范围增速到达峰值，随着疫情影响水平缓解和市场规复，露营市场全体增速放缓并呈回落趋向。

不外，露营市场全体增速仍较高，行业估计2023年国内露营市场总体范围可达1781.4亿元。

自客岁年底，国内颁刊行业干系意见和政策后，本年年初，各大旅游景区开头增设露营项目。这也是“市场队”的民营经济本钱反向动员当局“国度队”的一个体现。

在本年 ISPO Beijing 2023（亚洲活动用品与潮水展）展会上，有223家参展商的368个国表里品牌参展，较上年ISPO增长超50%。

不少露营品牌创始人表现，国内露营品类增长空间宽广，最少有3～5年的增长时。

尤其在本年，国内露营市场走到了紧张节点，即将迎来一个重新洗牌的转机期。

重磅预告

2023年第八届深圳国际旅游产业博览（SITE)

将于2023年6月2日-4日

在深圳（福田）会展中央开幕