台州白毫银针批发商家(通过茶农王大鹏和媛子爱喝茶,看中、小茶叶卖家线上营销选品)
经过茶农王大鹏和媛子爱品茗,看中、小茶叶卖家线上营销选品
注:本文数据源自干系公开网页,仅供参考。
中小茶叶卖家的营销经费和团队人力仅限,线上营销屡屡上心疲劳。
想做好线上营销,起首就面临着流量从何处来?经过内容寻觅线上客流量,找到合适本人玩法,未尝不成行。
外貌不一样吧?
不同的内容渠道和选题方案,对应不同的品牌人设、产物矩阵、营销战略等。量文体衣,也会有合适本人营销战略。
今天的文章,给各位分享案例—主要做口粮茶的茶农王大鹏,依托工商构造情势为一局部户;做品格茶的媛子爱品茗,依托工商构造情势为小微企业。
01 茶农王大鹏
茶农王大鹏,品牌从属于松阳县不易茶舍,建立日期2017年12月。由于该构造策划者为王毅鹏,品牌IP定名为“茶农王大鹏”。
其主要线上平台是今天头条和西瓜视频。此中,在今天头条粉丝数14万,西瓜视频粉丝数3.4万,抖音粉丝数21.6万。
该品牌策划产物涵盖绿茶、红茶、乌龙茶和茉莉花茶,店肆称呼为“大鹏家的茶”。其店肆单品销量2000件以上产物有1款,单品销量1000件以上产物有4款,销量500件以上产物有12款。
绿茶,是店肆最主要贩卖茶叶品类。其销量前5位产物依次为:
①龙井茶2020新茶浓香型,500g,99元;②松阳香茶2020雨前栗香型,500g,90元;③松阳香茶2020栗香型,500g,160元; ④安吉白茶2020明前浓香型,500g,298元;⑤台州龙井茶2020新茶,500g,400元。
红茶,是绿茶之后销量较多的茶叶品类。其销量前5位产物依次为:
①小种红茶2020新茶浓香型,500g,99元;②滇红金针红茶蜜香型,500g,240元;③金骏眉花香型,500g,280元;④梅占金骏眉全单芽花香型,500g,680元;⑤武夷山正山小种花香型,500g,320元。
乌龙茶和茉莉花茶,店肆作为特征产物推出。其销量前5位产物依次为:
兰花香铁观音2020新茶,500g,350元;茉莉花茶2020新茶,500g,240元;浓香茉莉花茶2020新茶,500g,90元;茉莉玉螺 茉莉花茶2020新茶,500g,240元;茉莉龙珠4窨2020新茶,500g,180元。
大鹏家的茶,茶叶品类较为聚焦,口粮茶也没太多把戏展现。
02 媛子爱品茗
媛子爱品茗,弄子里茶具旗下茶叶品牌,从属于景德镇南忆陶瓷仅限公司,注册本钱为10万元人民币,建立日期2011年1月。由于上述公司法定代表人和实践控制报答冯丽媛,品牌IP定名为“媛子爱品茗”。
其主要线上平台是淘宝,店肆称呼为 “弄子里茶具 媛子爱品茗”,店肆现在关联策划主体为珠山区媛子茶陶瓷事情室(品牌所属和策划主体不一样,约莫是策划战略缘故)。淘宝店肆开店时间为2007年12月,地点地为江西景德镇,粉丝数有26.3万。
该品牌策划产物涵盖绿茶,白茶,红茶,乌龙茶(铁观音、凤凰单丛、武夷岩茶),普洱,黑茶老六堡。其主推产物为白茶,凤凰单丛,武夷岩茶,普洱。
白茶,有白毫银针,白牡丹和寿眉,年份最久远是2008年的白牡丹,50g,428元;年份离得近是2020年的白毫银针,50g,268元。
凤凰单丛,有5款产物,主要是地区和香型(鸭屎香、蜜兰香、杏仁香)的区别,价格为每斤1000—3000元。
武夷岩茶,有7款产物,主要是按年份、工艺和茶树品种来区分(肉桂,水仙,奇兰,老枞等),价格为每斤1000—5000元。
普洱有生茶和熟茶,有35款产物,主要是按产地(冰岛、无量山、曼松、景迈、贺开)、树种质料(古树茶)。单品价格最低的为2018年冰岛古树普洱熟茶2包、5g,8元;最高的为2019年老班章普洱生茶1饼、357g,5700元。
黑茶老六堡,店肆没有现货。别的,另有3种年份(2005、2010、2015)陈皮,价格为每斤3700元~8400元。
值得一提的是,他家店肆在多个内容平台直播,以淘宝直播为主,且布局多个直播间。
小结
茶农王大鹏、媛子爱品茗,有什么差别?能带给各位什么启示?可以看看底下这5点。
1)关于人物背景:茶农王大鹏,处在浙江省松阳县,松阳为举国重点产茶县,照旧国内绿茶紧张集散地。借助于字节跳动旗下图文和短视频平台的崛起,王大鹏于2019年9月开头做自媒体内容,2020年618时期茶叶贩卖额高达30万。爱品茗的媛子,处在江西省景德镇市,景德镇别号 “瓷都”,其从2016年开头布局瓷器工场,其主业是瓷器制造种种家居用品。一局部又单独将茶具和茶叶产物聚集,方案专门淘宝店来策划。
2)关于内容方案:茶农王大鹏,图文和短视频内容主要是纪录本人去原产地、批发市场收茶,直播内容除了分享茶叶知识,更多是打折和“满减”福利放送。而媛子爱品茗,种草图文和短视频内容以产物使用场景分享、一局部生存展现和品牌故事为主,直播内容娓娓道来,促销举措较为克制,但会不定期在直播中放出“彩蛋”福利。其店肆策划时间凌驾12年,由于内容丰厚和质量好,被官方认证为“生存种草官”。
3)关于产物价格:茶农王大鹏,其店肆最低只需90元,就能买到1斤茶叶,贵一点茶叶,也是在每斤1000元以内。而媛子爱品茗,店肆产物基本是每斤1000元以上,贵的产物到达每斤上万元。
4)关于品类和年份:茶农王大鹏,主要做的绿茶,店肆产物是当年新茶。而媛子爱品茗,主要做白茶和普洱,店肆产物年份有当年,另有10年以上。
5)关于渠道和促销:茶农王大鹏,线上多种内容情势、多渠道种草,较安定输入图文、短视频和直播内容,贩卖渠道以今天头条和西瓜视频关联店肆为主。而媛子爱品茗,线上也是多种内容情势、多渠道种草贩卖,有小红书、抖音和淘宝等,贩卖渠道以淘宝为主。逐日可以做好2场直播,中午和夜晚各1场。
你怎样看“茶农王大鹏”、“媛子爱品茗”?
注:本文有参考网络公开材料。
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