网红都市，彻底要“散失”了？

文|云木

网红都市，迎来转机点。

已往两年，网红都市层出不穷，淄博、曹县、天津、哈尔滨、天水、菏泽、开封、阿勒泰等地先后出圈，在各地掀起征象级消耗低潮。

但是，2024年下半年以来，网红都市低潮仿佛戛但是止，再也没有新的征象级都市诞生。

局部网红都市微信指数走势

网红都市本身就是流量经济的产物，都市的爆火更具偶尔性，“你方唱罢我下场”可谓常态，“泼天的流量”天然不即是“泼天的繁华”，任何热度不是靠拼营销、拼流量就能简便维持的。

因此，权衡网红都市的成效，看的不但是风口之上的热度，而是潮水退去之后对否真的产生了“留量”，在节沐日等巅峰之外的消耗有没有增长，对否真正创建了流量之外的当地经济内循环。

可以看到，一些老牌网红都市如成都、重庆、长沙、西安，一些老牌网红县城如敦煌、大理、腾冲，担当住一波又一波新兴网红都市异军突起的挑唆，冲破速生速朽的为难，“长红”本就是都市提高的常态。

相反可以察看到，在流量经济的哗生事后，以安吉、延吉、临海、平潭为代表的新兴网红县城，仍旧坚持了相当强的生命力，“奔县游”层出不穷，消耗一块走高，成为县域经济的新亮点。

网红都市何以“长红”？县域经济，毕竟该靠什么崛起？

01

网红都市，靠什么冲破流量经济的宿命？

成都、长沙、西安可以持续出圈并不令人不测。

超大特多数会，天然自带流量，而汗青文明、旅游资源之丰厚更非寻常场合可比，再加上文明、旅游、餐饮、演艺、赛事、商业全方位交融，天然容易构成“长红”效应。

令人猎奇的是，很多县城，并不具有成都一样的超等着名度，也不是都有举国独此一份的文旅资源，靠什么走上“长红”之路？

浙江安吉县就是此中的佼佼者。

一个仅有60万生齿的小县城，每年接待游客凌驾3000万人，旅游总收入凌驾400亿元，在客岁暑期及国庆的“奔县游”中热度稳居前十。

文旅走热，动员安吉消耗一块走高，为经济增长带来新的支持。

客岁前三季度，安吉社会消耗品批发总额同比增长7.1%，跑赢全省2.9个百分点，增速一连7个月位居全市第一。

内幕上，论经济才能，安吉GDP仅有600多亿元，没有昆山如此的5000亿强县刺眼；论网红度，也不如巅峰时期的曹县、淄博更为刺眼。

但就是如此一座平凡县城，却从2019至今一连6年蝉联举国县域旅游综合竞争力首位，至今热度未消。

回忆安吉的“长红”之路，可以明晰看到，它并非依托某一个操持一炮而红，也不是流量经济忽然眷顾的产物，而是从一开头就构建了多元的文旅生态，并捉住了数字武艺下沉、新型消耗井喷、多数会消耗溢出带来的机会。

发轫于安吉的“绿水青山就是金山银山”，为其带来最负盛名的旅游标志。

但天然生态并非全部，安吉“村咖”、白茶之乡、亲子旅游第一县、长三角露营天国、“到安吉玩水去”、最美乡村图书馆群、天下最大生态博物馆群、文明主题民宿群等IP相反出圈。

你能想象，一座小县城居然有300多家咖啡厅，不少都从村里盲目发展而来，论生齿密度不输上海。

相反不可思议，安吉不仅拥有1800多家民宿，更有9家国际高等品牌旅店，可谓举国高端旅店最多的县城之一；

更难想象，在这里居然诞生了国际上最新潮的数字游民公社，现在已吸纳1800位“数字游民”入住。

可见，安吉的出圈，并非一顿烧烤、一碗麻辣烫所兴奋发来的，与其说是都市营销的成功，不如说是精良的文旅资源、多元的产业生态、丰厚的生存办事与数字武艺赋能多紧张素作用的后果。

假如说天然生态让安吉取得提高文旅的“第一桶金”，临近上海、杭州、苏州等多数会让其得地利之便。

那么生态、美食、休闲、文明、非遗、养生等多元文旅产业的交融提高则是催化剂，而数字武艺下沉动员的新消耗、新业态，则将整个网红经济全盘盘活，终极不仅留住了异地流量，更动员当地消耗扩容。

南方周末都市地区研讨中央分析各县城在美团的数据发觉，国庆时期，包含安吉在内的50个“网红县城”的即时批发买卖额增速同比凌驾24%，订单量增速凌驾22%。

即使将时间拉长到1-10月，50县即时批发活泼商家同比增长均值仍高达18%，订单量增速凌驾22.6%。

国庆假期消耗订单的井喷，不乏外地游客带来的增量；而平常的高增长，更多则来自当地消耗“细水长流”的支持，其眼前正是一场以新基建为依托、数字武艺下沉为支持、当地批发崛起为动力带来的经济脉动。

异地“留量”与当地消耗的团结，让以安吉为代表的网红都市，在泼天流量到来之际，能最大化流量红利；在流量阑珊之时，又有“细水长流”的当地消耗，从而对地区消耗构成更久远也更坚固的支持。

以是，网红都市不是散失了，也不是跌下神坛，而是必要不休提高，稍纵即逝的流量狂欢早已不通时宜，厚积薄发、细水长流的“长红”才是久远之道。

02

从成都到安吉，网红都市变迁眼前，隐蔽着一场紧张的经济转型。

从已往几年连续出圈的都市来看，网红都市不再范围于超大特多数会，而向一些具有当地特征的三四线都市致使县城拓展，眼前是中国基本办法水位不休提升所引发的“消耗反动”。

已往常说县城生存在“土”里，如今则生存在“云”里。

网红县城的批量涌现，正是物理基建、数字基建齐头并进的后果。

已往10多年来，市市通高铁、县县通高速、村村通宽带等“硬基建”的完满，拉近了县城与多数会之间的时空距离，让“奔县游”成为实际，多数会的产业、消耗都得以向县城持续溢出。

数字武艺“上山下乡”、平台经济全盘普及，动员外卖、电商、即时批发等数字基建在县城落地生根。

不仅重塑多数会与小城之间的界限，消弭不同都市之间的消耗逆差，更进一步激活县城既有的消耗潜力，同步激倡导异地流量与当地消耗的脉搏共振。

正由于数字武艺下沉，游客即使在县城致使乡村，也能了解到不亚于多数会的办事，而当地实体商家则经过线上开发了第二市场，当地住民实真着实了解到外卖、即时批发带来的便宜，年轻人在县城就能享用到与多数会相差不大的新潮消耗。

这几年，县域显现了一些已往不常看到的征象：星巴克等头部品牌抢滩布局，县城成为商业竞争新战场；多数会游客簇拥而至，小县城的性价比与便宜性取得了广泛承认；当地实体商家，享用到了当地消耗内循环的红利；年轻人也归来回头了，“小镇创业家”络绎不停……

美团数据体现，客岁1-10月，包含安吉在内的50个“网红”县城当地订单同比增长均值超20%，凌驾17个县城的当地消耗订单占比均在五成。

可见，数字平台在做“实”异地流量的同时，还做大了当地消耗的空间。

不但是网红县城，就连一些平凡县城，也成了多数会“奔县游”的追逐目标。

毕竟，更好的天然生态、更宜居的生存情况、更低的生存本钱、更不卷的生存节奏……本身就是颇具吸引力的筹码。

连一度被贴上“资源干涸型都市”的鹤岗、个旧都能迎来第二春，遑论更多各具特征的县城？

因此，是不是网红都市不紧张，紧张的是可否捉住实体基建与数字基建带来的年代红利，可否真正创建当地经济的内循环，在尽约莫吸引外来“流量”的同时，全盘挖潜当地消耗潜力。

03

县域崛起，不再仅有“昆山形式”。

已往我们关于县域经济的眷注，大多聚焦于以昆山为代表的千亿GDP大县，却无视了沉默的大大多。

举国共有2700多个县域，此中包含1800多个县和县级市，但GDP凌驾1000亿元的仅有59个。

这些千亿GDP大县，要么是“昆山形式”，产业园区浩繁，制造业兴旺，且地处科创走廊；

要么是“神木形式”或“仁怀形式”，家里有“矿”或有白酒之类的特征产业；

要么是“长沙形式”，临近中央都市或本身就是中央都市的一局部，享用多数会直接的外溢效应。

但是，1800多个县城，地域区位、资源天禀、产业沉淀不一，大大多县城，都是以农业或办事业为主，并不具有提高资源型产业或优秀制造业的基本，“昆山形式”并不具有可广泛复制的约莫。

与之比力，以吸引异地消耗、做大当地消耗为特征的“安吉形式”，却充溢了想象空间。

无论对否具有成为网红都市的潜力，做大做强当地消耗都是平凡县域可行的包围之路。

一方面，县域拥有巨大生齿基本盘，唯一完善的是怎样引发其消耗潜力，而数字武艺下沉带来的当地经济内循环为其提供了约莫。

安吉仅有60万人，而我国县域生齿凌驾100万的就有190多个，而在50万以上的则多达700个。

云云强壮的生齿基本盘，意味着既有承接产业转移的约莫，又有构成大范围消耗市场的潜力。

比年来，数字武艺的日新月异，平台经济的下沉，外卖电商、即时批发的普及，让县城敏捷补上数字基建的短板：传统小店借此拓宽了办事半径，新消耗新业态借此落地生根，文旅小城更依靠与一二线几乎毫无不同的便捷办事，让流量真正变成“留量”。

另一方面，“不是多数会去不起，而是县城更有性价比”，在“被追逐的经济体”形式下，县城关于消耗大盘的紧张性远超以往。

国际提高履历标明，在经济高增常年代，多数会屡屡是消耗晋级的主战场；而在转型时期，以县域为代表的下沉市场屡屡更具韧性，抵消耗构成一定托底效应。

同时，随着天下格式增速演化，借助举世化形式坐享制造业红利的沿海县域，将来势必面临新的挑唆，扩展内需、做强当地消耗也是无法避开的一环。

客岁以来地区消耗格式的逆转也证实这一点：中西部省份消耗增速分明跑赢沿海省份，三四线都市、县城广泛凌驾多数会。

数据体现，2024年前三季度，一线都市社零增速承压，二线都市增速为3%支配，三四线都市增速到达4.2%。此中，以安吉、敦煌、阿勒泰、黄陵县为代表的网红县城更是大增7%以上。

这眼前，大概不乏大局大情况和楼市转机带来的影响，“审慎消耗”在多数会成为共鸣；但新型消耗下沉县乡市场，县域生齿渐渐回流，县城消耗晋级趋向有增无减，也是不争的内幕。

假如说已往县城面临多数会的扩张只能被动承受，成为飞速提高的边沿者；如今在互联网平权、数字武艺平权之下，只需拥有一定特征，哪怕不具有爆火的网红元素，县城也有异军突起的约莫。

因此，即使没能在举世化年代享用到制造业红利的平凡县城，在扩展消耗的场面所趋下，在提高县域经济的国度战略倾斜之下，使用外卖活泼陌头巷尾、即时批发下沉县乡、当地消耗细水长流，也能走出一条独具特征的包围之路。

04

“敦煌之问”，网红经济毕竟能不克不及拉动GDP？

前不久，敦煌有关人士在承受采访时婉言，敦煌高度依托旅游业，文旅产业占全市GDP的2/3，但旅游业奉献的税收并不高，当局却不富有，没有太多资金可投入基本建立。

“旅游为什么拉不动GDP”，自此成了备受眷注的“敦煌之问”。

的确，局部网红都市在“泼天的流量”事后，GDP增速并未分明跑赢同能级都市，消耗昌盛也只是稍纵即逝，仿佛网红经济连同文旅产业天然就存在短板。

但是，不是网红经济存在成绩，而是仅仅追逐流量，却无视了文旅产业生态的构建，天然无法发扬文旅的全方位拉动效应，更无法真正将流质变成“留量”；而只眷注异地流量而无视发掘当地住民的消耗潜力，无法创建当地消耗内循环，招致经济坡脚难行。

同理，不是文旅产业拉动不了GDP，而是与制造业比拟，文旅更多动员的是事情和住民收入，是陌头巷尾的一家家实体小店，是多数平凡人的生存。

用大局话语来说，文旅“一头连着经济提高，一头连着民生福祉”，紧张性不容低估。

不外，敦煌之问仍未取得完备解答。

正如当地所说的，异地的电商平台和付出平台切走了一大块蛋糕，招致当地无法享用到文旅产业链条的全体红利。

内幕上，不但是网红都市，就连一些平凡县城，也受困于异地化的电商消耗形式，不仅干系消耗环节的营收经过电商转移到了外地，当地实体小店也会遭到一定打击，“贩卖极化消耗均化”带来的地区间税收转移成绩由来已久。

这再次验证了那条淳厚的经济学纪律：从全局上看是社会效益最大化的东西，未必每个场合都能从中获益。

以当地消费、异地消耗为特征的电商经济，天然利好沿海的制造业强市、电商之城，而大大多平凡县城都是受影响的一方。

有没有双赢之策？县城毕竟靠什么引发当地生齿范围蕴藏的消耗潜力，终极又能将消耗、税收、事情终极都能留在当地？

与数字基建相伴而生的当地消耗的横空降世，带来新的约莫。

所谓当地消耗，即借助数字基建构建起的外卖、即时批发，依托当地实体商家、前置仓等，将需求、消耗、履约以及税收都留在当地，当地产业、事情空间天然得以强壮，从而构成“当地消费、当地需求、当地消耗、当地事情”的当地经济内循环。

关于当地实体商家来说，经过即时批发平台，既能盘活3-5公里的消耗需求，又能及时捕捉四周消耗者的即时需求；关于外来游客来说，新业态新形式下沉，在县城能享用到与多数会一样的办事。

关于县域来说，需求留在当地，订单留在当地，消耗留在当地，消耗的拉动效应天然得以体现。

因此，不是网红都市稍纵即逝，而是不克不及简便停留于流量经济；

不是文旅无法拉动GDP，紧张在于可否重塑当地经济内循环；

不是“昆山形式”难以效仿，而是每个县域都有独属于本人的特征崛起之路。

抢抓推进县域经济的国度战略，把握住数字武艺平权的年代红利，使用好“消耗优先”的政策转型机会，县域经济可能走出一条逆势抬升之路。